[原创]如何解读一篇行业文章

yisenhen

 

面对一篇好的行业文章，如获至宝，因为这是了解行业动态、竞争对手、市场信息等的经济有效的途径。而怎么处理好一篇行业文章呢？处理的好，则我们的预期目标就会达到，甚至还会有以外的收获；如若没有处理的思路，则仅仅走马观花，一扫了之！ fficeffice" />

我认为对待一篇行业文章，就三个词“主题、解构、提取”！

主题，就是看这篇文章的中心思想是什么，要告诉大家一件什么事？一个厂家的动态？一个经销商的经营思路？还是消费者呈现出的某个偏好趋势？

解构，就是看文章的某个部分讲了个什么子主题。可以是一个竞争对手的数据和推广模式，也可以是产品的包装创新等等，只要感兴趣就可以针对地研读；

提取，如果主题、子主题有价值，还应提取出来为我所用，这样以来读一篇文章才算得上有了落脚点！

以《卫河——做特定区域的强势品牌》为例分析

（1）       文章整体思想的把握：一个主旨——做特定区域的强势品牌

（2）       特定信息的提取：如：山东白酒市场的特征；山东中小白酒企业面临的环境；

（3）       实战创新经验的提取：如：市场分级操作；流通盘中盘；

（4）       行业新动态新思想的把握：如：“盛初提出‘5+3+n’的中国未来白酒行业布局思想”

[此贴子已经被作者于2009-8-24 12:17:27编辑过]

maxim

不错的观点