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《相约星期六》是上海东方电视台的一档王牌节目，我的印象中，这档节目已经有十多年的历史了，虽然风格、形式等有过不少调整，主持人（主要是男性）也有过数次变化，但节目本身并没有中断过，足见节目有着强大的观众需求，其表现形式与内容精彩度等与观众的需求是吻合的，也是与时俱进的。
已经好几年没有认真看过《相约星期六》了，记得刚开播的时候还是看得比较多的，昨天晚上算是看了比较完整的一期。一直能够屹立于周六黄金时段十几年不倒的节目，一定有她存在的内在道理。这些道理已经有很多官方的与正式的解读，我这里提供一种半官方与民间的解说之道，是为“戏说”。
道理一，“八卦”男女之事是人类永恒的爱好之一，不分中外，不分古今。 什么是衰老的标志？衰老的典型标志是：当你听到一个有点“黄色”的且当事人也比较熟悉的事件以后，没有任何反应，没有任何兴趣，包括生理的与心理的反应都没有，那说明你真的已经老了。古今中外无数的事实说明，除了那些直接关系到我们生死状况的事件（如战争、地震、重大传染病等）以外，在日常生活当中，最能够引起公众话题的莫过于男女之“性”了。区别在于：有的人关心得“赤裸裸”一些，语言也比较直接甚至“粗俗”；而另外一些人则关心得比较“隐晦”，碍于头衔、碍于地位、碍于各种“社会性”的符号，不便公开表达自己对此类事件的强烈兴趣，但在独处或小范围内，那种原始的“动物性”还是会原形毕露的，甚至比“直白”者有过之而无不及。
对于男女之事的关注，其实是颇有“理论”根据的。中国的如“食、色，性也”，古人把“色”看做人的最自然的本性。又说“人生在世、吃喝玩乐”（这里不讨论意识形态方面的看法），四样追求当中有两样是与男女之事有关联的，就是“玩乐”。怎么玩？怎么乐？没有男人的女人世界与没有女人的男人世界都谈不上“玩”，更谈不上“乐”！只有男女混杂，阴阳相间，才会衍生出无穷多的玩法与乐法。当然，对于个体来说，每个人的人生际遇会有重大差别，也会碰撞出很多的悲剧与壮烈，但那也多是基于对“男欢女爱”快乐的追求而形成的。这个不用我举例，无数中外名著已经给了我们太多的诠释；而关于外国人的理论，如雷贯耳的自然是马斯洛的“需要层次论”，把男女之性看做与吃饭穿衣一样平常而不可缺少。所以，也就有了美国人在夫妻双方分居三个月情况下可以不需要任何其它理由，法庭就会判决同意离婚的情况出现，因为，他们觉得那种分居状态是违反最基本的“人性”的。
从人的“动物性”角度来说，每个男人在心底里面都想“阅尽天下春色”，独享所有的美女；而每个女人也都在心底里面幻想“引无数英雄尽折腰”，让他们统统拜倒在自己的石榴裙下。但社会的缓慢演变，产生了维系人类永续与永恒的“法则”——“一夫一妻”制是谁都不愿意又是谁都找不出更好的解决办法，这一规则上升到法律强制的程度，在高昂的违法成本之下，人类的“动物性”不得不被迫收敛与转移方向。
转移的方向无非是从生理的满足转向相对安全的心理的满足，在一系列的“臆想”当中取得自身“动物性”的相对平衡。人们第一关注的是“性丑闻”，特别是名人的性丑闻，根据心理学的“投射原理”，其实是为了满足自己在现实当中无法实现的“分外之想”，这就是为什么美国前总统克林顿、意大利总理贝卢斯科尼的“桃色新闻”有那么多人关注的重要原因。而在“性闻”当中相对比较中性的则是，俄罗斯成千上万的妇女把普京作为自己“意淫”的对象，其基本原理也是如出一辙。
回到《相约星期六》的话题，从电视台的营运角度来说，其真正的成功不在于有多少人报名参加节目，而在于有多少人观看节目，这是真正的命脉。相对于“性丑闻”的偶然性，“性香闻”则是绝大多数国家都不会禁止甚至还会鼓励的行为，因为民族要延续、子孙要繁衍，以“结婚”为目的的“性香闻”是一件很自然的事情，可以公开，甚至可以大力弘扬，这是一个渐进的过程，中国的社会演进到今天，已经可以公开大谈乃至大秀这一观点了。
回到前面讲到的人生四乐，“吃喝”的问题基本解决后，接着要研究的就是如何更好地“玩乐”了。《相约星期六》等节目的出现，除了满足少部分现场嘉宾的追偶需求之外，更重要的是满足了更广泛人群的实在需要：有人从其中学到了预备知识，有人在其中习到了真实本领，有人在其中回味了青葱纯情……这些是本质的收获！而衍生的收获则与巨量的商业利益息息相关，这些商业机构为了自己的利益，会倾力让这类节目在道德线的范围之类，更加接近受众内心的真实想法：这就是为什么我们在荧屏上看到的多是美女与帅哥，因为多数人的内心就是这么想的。这样的表现方式，不红火都难。
道理二，“招商银行”的“招商”需要一个平台，这个平台越大越好。 民间早有“儿子是建设银行、女儿是招商银行”的说法，这种说法在今天的城市独身子女家庭中更加形象，《相约星期六》等节目的红火与此类社会现象的突出有着极大的关联。
首先要说明的是，《相约星期六》节目最主要的推动者是女方市场的需求，加之人类的审美主要是“审色”的缘故，两者叠加，造就了强大的内生性市场。
说女生是“招商银行”，不能仅仅看到银行招牌亮出来以后的状态，还要看到在建设“招商银行”之前，女方的家庭已经投入了大量的“成本”，很多情况下，这些家庭为女孩成长所付出的时间、金钱、精力等要超过男孩家庭的付出。中国文化一直流传的“男孩要贱养、女孩要富养”的观念，使得在今天的独生女家庭，为了女孩的气质高雅与聪慧过人，会在钢琴、舞蹈、绘画、才艺、外语等方面耗资巨大。毫不夸张地说，当一个亭亭玉立的姑娘站到聚光灯下的时候，后面也是一堆婷婷玉立的百元大钞。所以说，在能够“招商”之前，为了自身“招行”品牌的树立，已经有很多的先期投入了。
女孩的“招商”有效周期要远远短于男孩，这也是为什么如今的女孩更加主动与积极的原因。不是说过去的女孩就没有这种需求，而是过去的文化氛围还没有宽容到这种程度。我个人有“黄金八年”与“5%递减”两种理论来说明这种现象：所谓“黄金八年”理论是指女孩从十八岁到二十六岁，是她们的体型与心气处于最佳状态的时期，是一种向上的状态，因而也是对于异性最有吸引力的时期，这个时候的她们比较容易成为男女交往当中的强势一方；而所谓的“5%递减”理论则指的是从对异性吸引力的角度，女性到25岁是峰值，以后每增加一岁，吸引力指数减少5%。客观地说，这两个理论对女性的描述是苛刻的，但却是真实的。
再来看看另外一个主体男孩。从外在体型的角度，男人的黄金时段要长得多，即使到35岁也并不比一个30岁的女人显得更老；而从社会文化的传统容忍度方面来说，对女人更是不公平的：82岁的杨振宁娶28岁的翁帆结婚会引起议论，但绝对不会比另外一位假设是28岁的男明星娶一位82岁的老太更引起社会的好奇与轰动。
再一个对女孩非常不利的情形是：尽管全国范围内的男女比例呈现男贱女俏的局面，但具体到城市尤其是大城市，女孩丝毫没有紧俏的趋势，反而是“剩女”的数量要高于“剩男”的数目。
以上就是当今城市女孩择偶时面临的实际状况：先期投入大、黄金时间短，匹配数量少。这些都客观要求女孩们“眼光要准、出手要狠、速战速决”争取在最短的时间内找到最对的人！
这就需要一个全新的平台！传统中的学缘、职缘、（介）绍缘是无法满足这样的要求的。她们希望在最美的时段，让自己的形象能够最大范围地传播。显然，迄今为止，电视是最能够满足这一要求的。有图有真相，有动态、有反馈。特别重要的是，能够一次性地在众多现场与无数的潜在观众面前展示自己，是一个绝佳的低成本传播平台。
这就是为什么众多女孩趋之若鹜报名参加（大大高于男生报名）《相约星期六》的重要原因。
道理三，是主办方“商业性的公益项目”的诉求，精神上极大满足的同时物质上也有极大的收获。 精神上的极大满足是切实探索出一条人们普遍关注的社会问题的解决之道，具有“崇高”的道德满足感与社会成就感；而物质上的极大收获则不言而喻，指的是围绕节目所产生的各种广告收益与其它衍生收益，真金白银，看着怎能不喜上眉梢？能够从事一项精神上似贵族、物质上是富翁的事业，谁不满心欢喜？
有这样一则寓言：一人问主教：“主教先生，我在看圣经的时候能抽烟吗？”另一人也问主教：“主教先生，我在抽烟的时候能看圣经吗？”两个人干的事其实是一模一样，但表达方式的不同，会给别人完全不同的感觉！
上海东方卫视台深谙以上寓言的道理，在开播伊始就大力宣传其“社会功能”，彰显节目的严肃性与严格性，对于嘉宾的资料审查非常的严格与慎重；而在具体的节目表现形式上，则充分考虑早期的70后，现在的80后的特点，有着灵活、多样、活泼的调整，使得节目的可看性大大提高。像2006年新设的“场外连线”对于那些勇于表现自己的新新人类来说，是个很好的鼓励，也增加了节目的趣味性与变数感，更加符合人们的“探秘”与“求变”的心理。
从《相约星期六》的策划与宣传来说，我们可以处处看到“公益”诉求的影子，如针对残疾人的专场、针对中老年人的专场、针对企事业单位的专场、针对大龄青年的专场，还有就是花样翻新的各种嘉宾公益活动（7月24日就播放了最近节目中组织的往期嘉宾携手孤儿看世博的画面）……所有这些活动，向社会传达的都是：我在全心全意看“圣经”！使得节目的社会形象熠熠生辉，主持人与节目组一干人等的工作意义近乎神圣。
但是，别忘了，他们也是要“抽烟”的，而且是狠狠地“抽烟”——似乎于不经意间就赚了大把的银子。黄金时段的高收视率、主持人穿的各种服装品牌植入、现场的各种道具品牌植入、节目间隙的广告，还有线下活动的诸种收益，这些精确度极高、曝光度极强的营销手段与方法，早就使得节目赚得盆满钵满的。这就是《相约星期六》的商业性！她是在强大的公益光环下（或者更准确地说是早期的公益诉求）自然形成的，以至于到今天，她如果要冠冕堂皇地变身商业性组织的话，也不会影响她的生存与发展。
先退一步，再跳两步，这就是《相约星期六》节目运作成功给我们的重要启示。
PS：对于《相约星期六》最大的好奇是：著名主持人倪琳结婚了没有？也老大不小了，不能总是做“为他人做嫁衣裳”的事，也影响自己的情绪与状态啊？
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