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《喜羊羊与灰太狼》的热映已经跨过两个年头了。从牛年的贺岁到虎年的改编，从电影的火爆到电视的热播，从孩儿的童话到大人的哲学，从荧幕的形象到儿童的玩具……这部由中国人自主开发的动画影片，确实有着不少我们以前没有意识到的成功元素，对于电影界自身的创作反思以及社会公众的审美取向等方面都有着很多的借鉴意义。
牛年的“牛气冲天”篇与虎年的“虎威太岁”篇我都看过，当然是陪儿子一起去看的。如果单从大人的角度来说的话，故事情节实在是太低级了，但孩子们倒是确实非常喜欢这一故事，他们在影院里面被逗得前仰后合的。事实上，那些不是足够大的“大人”也会津津有味地欣赏：我昨天中午在一家酒店就餐，那位十七八岁左右的服务员女孩就数次忘记给我们端菜换碟等，原因就是彼时墙上的电视一直在放着《喜羊羊与灰太狼》，我发现她看得非常的投入；还有一个细节：当时王濛蝉联冬奥会冠军的画面大人们也无缘细细欣赏，也是因为同桌的几位小朋友坚决不让更换频道。
这就是《喜羊羊与灰太狼》的魅力，看样子这种魅力还会持续较长的一段时间。相较于过去美日韩动画充斥荧屏、垄断儿童生活乐趣的场景来说，这次国产动画影片总算打了一个漂亮的翻身仗，给我们也带来了不少有益的启示，让我主要从影片的角色设计、故事情节及其寓意以及表现方式等方面来诠释这些启示。
一、为什么《嫁人就嫁灰太狼》与《我爱平底锅》一下子就流行起来了？这两个问题我问了八岁的儿子，他的回答是“因为灰太狼很爱自己的老婆，即使老婆打他也爱老婆”和“即使唠唠叨叨也是为了我”。要是调查一下在影片及电视剧当中哪一个角色最受欢迎？我相信肯定不是“正面角色”喜羊羊，而恰恰是“反面角色”灰太狼！灰太狼千方百计要吃羊表现出来的是比较低级的“动物性”，而他对红太狼的挚爱体现出来的却是活脱脱的“人性”，这种表现简单而直白，在今天女权主义兴起而男人又往往作秀多于实质的情感世界生活中，这种原始直接的表白方式反而更加显示其真挚与稀缺。从这个角度来说，灰太狼教育的不是小孩，而是所有追逐真爱的男人，他让所有的男人都明白了一点：对面那个庞大的异性群体的真实情感需求到底是什么？
二、虎年的“虎虎生威”篇增加的一个重要内容是“超级目标共同体”的活生生案例。“超级目标共同体”是一个学术化的概念，其实讲的就是原来矛盾或对立的双方由于面临更大的共同威胁而携起手来，如历史上的苏美两国为了共同对付更加邪恶的法西斯而联手合作的案例。其实，在现实生活当中，很多我们本来认为是势不两立的群体，如果站在更高的角度观察的话，其实是一个利益的共同体。都说狼与羊是不共戴天的敌人，从每个个体的羊与狼，或从某一群组的羊或狼来说，确实是这样。但如果从整个羊族与狼族的演变进化与生存环境之间的相互作用来说，羊与狼其实是互为“友人”的。在真实的学习、工作实际当中，有很多时候，我们的潜能、我们的锐气、我们的动力，可能恰恰是来自于那些所谓的“敌人”或者“不友好”的对象。《圣经》上讲到的“大爱”，不仅仅是爱你的家人、爱你的友人、爱你的邻居，甚至也要爱你的敌人。好好领会一下喜羊羊与灰太狼一起去寻找图腾的过程，我们会悟到很多的人生哲理。
三、从动画品牌的传播角度来说，主要角色形象的独特性、接受度与可传播性是重中之重。有了这些要件，这样的角色才能从荧幕上走下来，从电影中走入产品中、音乐中，乃至于走入特定人群的日常生活与心理意识当中。在这一方面，米老鼠与唐老鸭无疑是做得最成功的，但真正做到如此成功的案例实不多见。回顾一下08年热映的《功夫熊猫》，故事好是好，但形象一般了一点，也没有其它可以持续传播的文字与物件；《风云决》则无论是角色形象还是语言与物品等都没有让人们普遍喜欢与容易传播的要件出现，这就注定了它只不过是昙花一现。而《喜羊羊与灰太狼》的编剧理念与这两部（也包括其它诸多的漫画电影）显然不同，至少表现在以下四个方面：
一不同是有特定的语言符号，这种语言的专属感很强：“我一定会回来的”！ 今天在大街小巷，无论男女老幼，只要你说出或听到“我一定会回来的”这句话，大家都会心照不宣的明白，那是谁的专利！有了这样直白易懂、全民皆欢的语言（类似于“雀巢咖啡，味道好极了”）专利，灰太狼形象的独有性就跃然纸上了。对比一下，其它的动画形象有哪一个具有如此深刻烙印的语言符号？这绝对要归功于编导者的一次次语言重复与强化效果。
二不同是打造经典的道具与经典的动作，经典道具就是红太狼手中的平底锅。 而且还有曲调滑稽的《平底锅》作为注脚，而经典动作就是灰太狼在被抛、扔、砸、打向空中时的飞行动作，用小灰灰的话说就是“爸爸飞了也！”再伴着那句经典的大叫“我一定会回来的！”灰太狼形象的动态感栩栩如生，当然能够赢得孩子们的格外青睐。
三不同是灰太狼自身的造型形态幽默而反传统。 聚焦“少数”、聚焦“反面”、聚焦“不同”是这一动画系列塑造角色形象时的最大特点。在狼与羊的对比中，我们会觉得狼的造型比羊的造型更为可爱；而在狼的造型相互间的对比中，我们会发现各有特色，离狼的原型都最远，而离人的性格倒是都最近，其中尤以灰太狼最为可爱。我们常说：换一个方向，你就是第一！《喜羊羊与灰太狼》中有众多的羊角色：喜羊羊、美羊羊、沸羊羊、懒羊羊与慢羊羊等，是多而无奇；而早期的电视剧当中，狼的角色甚至只有灰太狼与红太郎两个（后来电影中增加了小灰灰），少而多趣。这就决定了灰太狼能够脱颖而出，反叛了“狼外婆”的故事，逆势成为“明星”，而反过来，这一大明星的光芒又照耀到其它众多角色之上而使得整个故事熠熠生辉。
四不同是用一种近乎固执的方式倡导一种新型“社会关系”——灰太狼式“男狼”：爱家、怕老婆却又爱老婆！ 不要小看了这一浅显易见的“关系”诉求，却是抓住了当下社会中涌流出的不可阻挡的潮流：女人当家、势不可挡！谁支持这一社会关系？总量一半的女人，再加上女人们背后强烈支持女人的孩子们！有此后盾，灰太狼的形象不火都是不可能的。所以，要想形象经典，必须首先找到对这一形象持高度认同的受众群体，正如当年《没有任何借口》的火爆是抓住了众多老板们的心理需求一样，灰太狼对家庭的高度责任感与对老婆的无原则服从，迎合的是相当相当多女人的长远需求。所以，从这个角度来说，“无条件服从老婆”是《喜羊羊与灰太狼》能够迅速走红的一种重要的社会心理支持。未来，围绕着这一社会关系主轴，如果能够有不断的新颖场景与故事出现，灰太狼会走得更远，更加深入人心，并有可能成为一个立体型的全方位的社会品牌！让我们拭目以待！ | 
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