不错的一本杂志,我看过这个网站了,
商务通的成功的案例我以前看过了。凭记忆,总结有以下几点吧。
完整的市场推广策划,从切入时机、产品定位、到广告策略等各个方面都有一整套完整的运作方案。
1 先说说它的产品切入时机吧。商务通完成开发后并没有立即投放市场,而是等了几个月,等到了一个最佳的切入时机向市场投放产品,取得成功。
2 定位清晰。“商务通”的命名一下子就把自己的产品定位在油水最多的消费者的身上,命名的成功,使“商务通”天生就有竞争力和强大的生命力。
3 广告策略的创新与成功。恒基伟业以强势的广告宣传迅速打响品牌,树立行业领导者的形象,这也是恒基伟业一贯的作法。广告时段的选择,每晚10-12被称为广告的“垃圾时段”,价格便宜,但经过调查,这一时段正是商务通目标顾客群看电视的时间,抓住这个时段,成本降低了,效果却很好!
[此贴子已经被作者于2004-3-11 18:34:24编辑过] |