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聚焦百年张裕“解百纳之争”。[栖息互助第5期]
6月20日，国家工商总局商标评审委员会发出商标撤销复审决定书，裁定中国最早的干红葡萄酒品牌———“解百纳”的商标所有权归属张裕。也就是说，其他葡萄酒企业的产品将不能出现解百纳字样。7月16日，以中粮酒业、王朝葡萄酒和烟台威龙葡萄酒为首的三大龙头企业，集结了行业内10多家企业在北京聚首共同抵制“张裕抢注‘解百纳’商标行为”。张裕俨然已是众矢之的。争议6年之久的“解百纳”并未就此尘埃落定，新一轮的“解百纳之争”呈现白热化。 现状： 我国国内葡萄酒的总产量每年可以达到50万~60万吨，其中“解百纳”产量约为12万~15万吨，占总产量的20%~25%左右。张裕的“解百纳”产量约为每年1.5万~2万吨，占据市场份额的10%左右，而长城集团的产量也与此相当。王朝的葡萄酒产量为3.6万吨，“解百纳”占据产量的10%。 目前在张裕公司“解百纳”葡萄酒属于中高档的主力产品，分为4个级别，最高单价超过400元，在2007年，张裕“解百纳”销售额超过8亿多元，占了公司了32%份额，并预计2008年张裕“解百纳”葡萄酒的销量达到2万多吨。 但张裕的同行们并未因此而放松警惕。“目前我国原料种植的10个产区中，“解百纳”品系的葡萄品种被大量种植，一些中小企业就立足产区，专门生产“解百纳”。如果张裕取得了商标，就意味着中小企业的生存成了问题。”上述业内人士对记者忧心忡忡地表示。
让我们来看看现状以及争议方的几个主要观点：
正方：张裕 观点一：张裕解百纳干红葡萄酒是张裕于上世纪1931年研制成功，它集合了赤霞珠、品丽珠等葡萄品种，公司总经理徐望之组织文人墨客，将之命名为“解百纳”，寓“携海纳百川”之意。 观点二：1937年，经当时的实业部商标局批准，张裕公司正式注册了“解百纳”商标。建国后的1959年，张裕又向当时的“中央工商行政管理局”申请了商标注册。70年间，该公司一直将其作为商标使用。一位商标评审专家表示，张裕在70年前就注册了“解百纳”商标。而葡萄品种名录也无解百纳这个品种。（商标有效期为10年，期满6个月后尚未续注则失效） 观点三：张裕数年来花巨资打造“解百纳”品牌，自2002年到2007年9月投入“解百纳”的广告费高达2.43亿元。 …… 反方：长城，威龙，王朝等 观点一：“解百纳”一词是由法文Cabernet翻译而来，是这一酿酒原料葡萄品系的中文名称。根据我国《商标法》的规定，直接表示商品主要原料的名称不能被注册为商标使用。 观点二：“解百纳”品牌是行业共同培育的，不是谁花钱多，就是谁的。 观点三：“解百纳”一词是国际公认的葡萄品种的广义名称之一，解百纳与赤霞珠、品丽珠、蛇龙珠三个品种酿制的葡萄酒具有相似的特点，统称为解百纳型葡萄酒。如果允许张裕独占“解百纳”，那么“雷司令”、“霞多丽”、“长相思”、“龙眼”等是否也将会被允许独家注册为商标？ ……
商评委观点： 对于“解百纳”的定性，工商总局商标评审委员会在今年5月26日，分别做出撤销复审决定书和商标争议裁定书。在这两份文件中，均认定“解百纳”为张裕的注册商标,主要有两大焦点：一是“解百纳”是否仅仅直接表示商品的主要原料及其他特点，并成为葡萄酒商品通用名称；二是“解百纳”是否经张裕长期使用已取得了商标的显著特征。 对于威龙等酿酒公司提出的“解百纳”是英文“cabernet”的音译，属于酿酒原料的通用名称，不应成为注册商标的说法，商标评审委员会经过调查认为，商品的通用名称是指国家标准、行业标准所规范的或者约定俗成的商品名称。没有证据能够证明“解百纳”是我国正式公布的葡萄品种名称，以及现行葡萄酒国家标准及相关技术规范所规定的葡萄酒通用名称，因此不属于葡萄和葡萄酒的法定通用名称。 而“解百纳”是否属于葡萄或葡萄酒商品的约定俗成的通用名称？商标评审委员会认为，通用名称应当具有规范性的特征，应该符合一定的标准，反映一类商品与另一类商品之间的根本区别，即应该指代明确。而“解百纳”和“cabernet”之间并未形成固定的对应关系。即使在部分载有“解百纳”的书籍中，对“解百纳”包含的葡萄品种范围及所代表的葡萄酒品味也没有形成比较统一的说法。目前的证据尚难以认定“cabernet”、“解百纳”为指代明确从而具有规范性的某一种葡萄或葡萄酒通用名称，不属于商标法第十一条第一款第(一)、(二)项规定的不得作为商标注册的标志。 关于“解百纳”是否取得了商标的显著特征，商标评审委员会的意见是，“解百纳”并非汉语拼音固定词汇，“解百纳”一词最早于1936年由张裕酿酒公司使用，并作为商标名称的一部分出现在商标注册文件中。多方证据表明“解百纳”长期被张裕公司作为葡萄酒的商标或特定名称使用，能够起到区分葡萄酒商品来源的作用，具备商标的显著特征。 根据记者了解，北京零点调查公司曾经做过一份《解百纳品牌认知度调查报告》，在接受调查的来自不同背景的1000位受访者中，提到“解百纳”就联想到张裕的占到了70.5%。 此案张裕方另一经办律师黄义彪说，“解百纳”不是葡萄品种和品系，因此不能作为葡萄原料的通用名称使用。退一步讲，即使“解百纳”是葡萄原料的名称，根据商标法第十一条第二款的规定，也会因张裕首创并长期使用而具有品牌的显著性特征，就像五粮液、两面针、等品牌一样，准予商标注册。 商评委在对双方证据评审后认定：“解百纳”不是我国正式公布的葡萄品种名称，以及现行《葡萄酒》国家标准及相关技术规范所规定的葡萄酒通用名称。中华商标协会指出，张裕1937年就进行商标注册，70年的注册史表明，张裕公司始终将“解百纳”作为一个品牌在使用，有着不可否认的连续性和品牌显著性特征。这在中国民族工业商标史上也是为数不多的例子。根据《商标法》规定，商评委的裁定书作出后，张裕有权对其他企业擅自生产、销售带有“解百纳”字样葡萄酒产品的侵权行为予以追究。
网友观点：
葡萄酒业内的人对张裕的解百纳之争记忆尤新，虽然到现在似是不了了之，但是我们在超市购买时，还是常常会在国产葡萄酒的酒瓶上看到解百纳三个字。今年8月，去听法国食品协会组织的葡萄酒讲座，那天听刘炬堂先生的高级班课程，有一个女孩问刘先生，解百纳是什么葡萄品种，这位来自台湾的葡萄酒专家很诧异，说从来没有听说过这个名字，不知道是否音译不同，直到这次去张裕我才明白什么是解百纳。 解百纳并非一个葡萄品种，而是三种：赤霞珠，品丽珠和蛇龙珠，这三个品种中除了赤霞珠是国际最主流的红葡萄酒品种之外，其他两种都不主流，其中蛇龙珠是清末张裕刚刚兴建的时候引种中国的，据说后来在欧洲反而失传了，而在烟台却长出了原乡没有的滋味，成为烟台葡萄酒区一个标志性的品种。 所以如果标识解百纳的葡萄酒，其实是指以上三种葡萄混合酿造的红酒。解百纳的品牌之争并没有给中国的葡萄酒带来好处，我一直期望着中国葡萄酒业的发展，想一想10年前的那帕，加拿大，也许10年之后我们可以期望中国的烟台产区和长城产区能够成为葡萄酒的明星产区。【本观点来源：baidu】
本期十大看点：
- 您是支持张裕，还是支持王朝，威龙等，亮出你的观点。
- 大家平时在消费葡萄酒的时候，是如何看待“解百纳”的？有没有因为解百纳而葡萄酒呢？
- 张裕和解百纳在各位的心里有多大的关联度？（确实，解百纳能做到今天和张裕的长久建设是分不开的）
- 张裕在1937年获得商标许可证，但商标有效期为10年，期满6个月后尚未续注则失效。建国后，我国又颁布了新的商标法，关于1937年效力的问题，各位如何看待（我不是法律人士，期盼有专家出来指导）
- 在反方同学的观点中，提到了“如果允许张裕独占“解百纳”，那么“雷司令”、“霞多丽”、“长相思”、“龙眼”等是否也将会被允许独家注册为商标？”关于这点，各位如何看待，解百纳等同于“长相思”吗。
- “市面各种解百纳鱼龙混杂，不乏滥竽充数之牌，如果解百纳归于张裕是否能更好的规范市场？”，各位如何看待？
- 世界范围内的葡萄酒消费都不同程度的呈现疲态，中国地区却一枝独秀，成为众多跨国公司的下一步重点部署，各位如何看待？
- 01年张裕获得了商标许可，02年被剥夺许可，6年不断收集证据，08年张裕又获得许可，现在又面临新一轮的争斗。各位如何看待我国的知识产权环境？
- 欢迎各位谈谈对于葡萄酒业的看法。
- 1893年，张弼士先生创办了张裕，迄今已经进入它的第115个年头，而如今，百年张裕却陷入了“同仇敌忾”中，不得不叫人惋惜。各位对张裕有什么看法以及好的建议。
欢迎各位参与讨论，参与其中，收获更大。如何参与？ 1、发表各位的原创看法； 2、转帖相关资料。 往期的讨论涌现了很多的高人以及高帖，这是最大的收获。好贴必回。 pirate 2008-7-20 21:36:59 【欢迎转载，加注[商业模式观察www.thinkwart.cn] 致谢】 该贴来自群组：栖息互助
[此贴子已经被作者于2008-7-20 21:39:45编辑过] | 
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