[转帖]首份奥运品牌网络口碑发布 民族品牌超国外

zhangknme

借助奥运快速提升品牌影响力，成为时下的主流营销思路。近日公布的《奥运品牌网络口碑趋势报告》显示，在奥运营销大战中，民族品牌的网络影响力已超过国外品牌，但同时也有相当多的中国奥运赞助商、供应商还不知道如何进行网络营销。

该报告由中国传媒大学网络口碑研究所发布。这项调查选取了奥运赞助商、供应商的62个品牌为样本，对其网络口碑进行调查和评估。

报告显示，活动表现前十名的品牌中，民族品牌占了８个，分别为：李宁、联想、中国移动、伊利、中国银行、青岛啤酒、海尔、蒙牛。信息爆光量指标前十名里，民族品牌占了６个，分别为：招商银行、中国联通、中国石油、联想、李宁、蒙牛。

按照金字塔式赞助级别，62家赞助商品牌与供应商品牌，根据媒体相关信息，他们付出的代价是最多的13亿，最少的2100万元。

虽然在这样奥运营销大战中，民族品牌全面胜出，但是报告也认为，在营销手段方面，国内企业与国际赞助商比较，还存在不小的差距。这种差距主要表现在缺乏规划性战略与执行力人才，缺少挖掘品牌理念与奥运精神的连接点等方面。中国传媒大学网络口碑研究所副所长杨飞说，一些国际知名品牌在利用奥运网络营销方面的技巧和能力远远超过民族品牌。一些国内奥运赞助品牌甚至不知道如何利用网络。