究竟是谁“喂”富了那些"名嘴"?

月亮子

最近，某网站公布了“2007年中国主持人商业收入排行榜”，中国的“名嘴”们一夜之间成为路人皆知的“富翁”，黄健翔以大约4000万的年收入位居榜首，李湘以约3080万的商业收入排名第二。据报道说，他们品牌的代言费的喊价下线都在80万至90万之间，高则上百万。

　　究竟是谁“喂”富了那些“名嘴”？其实，并不是市场法则所起的杠杆作用，而是扭曲了的广告代言的价值取向。因“解说门”事件离开央视的黄健翔、还有那位因主持“超女”选秀名声大振的李湘，都是借媒体这个平台大红大紫后，由于新闻不断，尽管主持的节目影响力在下降，但曝光率却很高，眼球效应使他们成为一些广告代言的首选。

　　当然，我们并不反对明星代言，想说的是，广告商寻找明星代言人的价值取向应该放在哪里？在美国NBA，湖人队的科比发生了性丑闻事件后，直接影响到他的广告代言，而像姚明这样的球星，不但具有球星的风范，而且也在球迷中享有很好的口碑，成为广告代言的合适人选。所以，NBA球星参与慈善公益活动，是一项树立球员正面形象的常态性活动。

　　在这里，我倒不是拿主持人说事，因为他们也是被选择的对象，问题是广告商寻找代言人来引导消费的路径值得探究。电视媒体具有强大的覆盖率，造就了一批具有影响力的主持人，离开了这个舞台，尤其是像央视这样一个造星平台，要持续保持在观众中的影响力并非易事，这一方面的劣势，在黄健翔的身上已显现无疑，是电视媒体培养了主持人，对于这一点要有一个清醒的认识。要想保持影响力，凭的是主持实力，而不是制造新闻。

　　央视不准主持人接拍广告和从事第二职业的规定，我很赞同，这叫鱼和熊掌不可兼得。利用公共传播平台树立的影响，在外牟取一己之私利，有损于电视台的形象。说句心里话，虽然黄健翔现在钱挣得很多，作为喜爱他的一个观众，我真的为他惋惜，因为离开了央视，牺牲的是他好不容易树立起来的事业。

阿北

广告商要的就是眼球经济的效应,如果这个效应是长期的,那就可以长期"使用",如果是短期的,他们就会重新寻找视线的焦点。

阿北

广告商要的就是眼球经济的效应,如果这个效应是长期的,那就可以长期"使用",如果是短期的,他们就会重新寻找视线的焦点。