上市之钟敲响差异战局

易舟

站在纳斯达克的户外大屏幕前，华视传媒CEO李利民的身影与两年前同样站在这里的江南春颇有几分神似。同样作为中国新媒体领军人物赶赴纳市淘金的先锋，李利民与江南春所代表的意义，却是截然不同的。分众传媒的成功上市启迪了中国新媒体面对财富的眼光和勇气，而华视传媒的成功上市则意味着，中国新媒体产业的规模化竞争，已经在财富的的刺激下悄然成型。

 

 

 

 

（华视传媒在美国纳斯达克又成功上市）

 

分众传媒成功上市之后，中国新媒体经过近两年的蓄势，航美传媒与华视传媒前后登录纳斯达克，是其企业的自身实力使然，也是产业发展的自然结果。在过去的几年，新媒体所意味着的巨大财富在中国引发了一轮又一轮的跑马圈地，广告载体从未像今天这样，渗透进人们生活的各个角落。高受众价值、富表现力的媒体自然获得更多的青睐，而这两点，也都是分众、航美与华视所共同具备的。

 

 

（江南春之后，越来越多的智慧和财富涌向新媒体）

 

华视传媒2005年4月成立，是中国最早的户外数字电视广告联播网。选择在这样的发展阶段进军纳市，对于华视来说意味着对所属领域的深度占有与整合，对与中国的整个户外广告而言，则更为清晰地拉开差异化战局的大幕。

 

 

 

（航美传媒的机场和机内视频）

 

中国的户外广告市场可谓山头林立簇拥者甚蕃，从天上到地面直至地下，人流聚集之地就是新媒体跟进之所。作为拥有先进技术及服务能力的企业，借助上市所带来的融资，拔高竞争门槛，整合区域资源，实现全国战略是必行之道。而当这一战略在各个领域得到贯彻、完善，新媒体市场更为清晰的竞争格局就会显现出来，各自将其专精的领域做深做透，最终可以实现的不仅是新媒体的产业价值，也能为广告主的品牌传播实现最好的服务。

 

 

（互力健康传媒也开始迈向上市之路）

 

华视传媒之后，下一个上市的又将是谁？巴士在线（CCTV移动）等已经给出了肯定的答复，玺诚、互力健康、郁金香、NGI传媒亦跃跃欲试……当然，希望上市的传媒公司肯定远不止这些。

 

摩根士丹利的研究预计，中国户外液晶广告市场的规模将从2003年的130亿元增加到2008年的340亿元，年均复合增长率为21%。而据易观国际的数据，2007年第三季度中国户外液晶广告市场收入规模为10.82亿元，比二季度增长11.6%。业内人士认为，从总体上看，目前国内户外液晶广告在差异化市场方面拓展还远远不足，缺乏更多的知名企业和更大的规模，但这恰好为户外液晶广告的差异化市场提供了拓展机遇和空间。在机场、医院、酒店、卖场等细分市场，开始出现领军企业。

 

机遇还有很多，空间亦十分广阔。从分众到华视，纳市的钟声一遍遍地撞击着中国传媒、广告人的渴望。差异化的战局已经拉开，期望华视传媒再传捷报。