1896年春天，一辆汽车打破了法国小城Beaune的平静，这辆车的所有者是一位美国的富翁，他正焦急地在小城中寻找着任何可能对他有帮助的机械厂，他的爱车出问题了。不久，他找到了一位来自瑞士的年轻机械师，修理结束后，他和那个瑞士小伙子谈了很久，还支付给他一笔数目不小的酬劳，最终，开着他的爱车满意地离开了。然而，这件事却给这个年轻的瑞士人带来了两个很大的影响：第一，他从此对汽车产生了浓厚的兴趣；第二，他开始准备移民去美国。他的名字叫做路易斯·雪佛兰。
在生活中，路易斯还有着另一个爱好——赛车，并且经常在当地的自行车比赛中获胜，离开Beaune去往巴黎的时候，就是他的那辆“角斗士”自行车一路陪伴着他。路易斯凭借对机械方面的天赋，很快在巴黎的一家汽车制造厂中找到了一份工作，在这里他不仅全方位地掌握了有关内燃机方面的知识，并且赚到了足以支撑他移民美国的费用。后来，路易斯就用这笔钱来到了纽约。在美国，路易斯仍旧对赛车兴趣十足，并成为了别克车队中的一员，以此为契机，路易斯结识了通用汽车的创始人——后来的汽车界巨子——威廉·杜兰特。杜兰特在雪佛兰身上发现了常人所难以企及的机械天赋，而作为一个商业奇才，这样的发现让杜兰特欣喜若狂。不久，两人便共同创办了一家汽车公司，并且以路易斯·雪佛兰的名字为新公司命名。
天才的机械师最终的目标是生产出最高品质的汽车，而精明的商人所倾心的则是迎合大众的口味。在这种观念的分歧下，雪佛兰与杜兰特不得不分道扬镳。路易斯·雪佛兰离开了以自己名称命名的工厂，而杜兰特却并没有因为雪佛兰的离开而改变这个琅琅上口的公司名称。经历了这次事件，路易斯渐渐冷落了汽车而关注起工业设计。他随后又创建了几家航空领域的公司，但都因经营不善而销声匿迹。曾经有一位记者在采访雪佛兰的时候问道：“你的成名是否沾了雪佛兰汽车的光呢？”这位天才的机械师则微微一笑说：“也许有这方面的因素，但无论怎样，是我创造了这个品牌。”
1908年，通用汽车的创始人威廉·杜兰特在法国旅行时，在旅馆的墙纸上发现了一个精制而规则的图案。即便是在旅行的时候杜兰特也没有放过任何一个可以帮助他的汽车事业的细节，他随手把这个可以设计成汽车标志的图案记了下来，而举世闻名的雪佛兰“金领结”就这样诞生了。时间让故事变成了传说，传说变成了历史。经历了近一百年的时间，我们已经无法判断这故事的真伪，不过，如今已经抽象成为一种文化情结的“金领结”更适合拥有这样一个浪漫的起源。
在美国，雪佛兰的英文名称Chevrolet已经被人们更亲切地称为Chevy，经过了90年的并肩，Chevy之于热爱它的人们已经超脱了产品的概念，而上升成了一种文化。这个充满创新精神和品牌文化的标志已经和棒球、热狗、苹果派一起成为美国人日常生活中的一部分。
雪佛兰拥有如此广泛的产品号召力部分功劳也来源于其产品包含的价值和世界顶尖技术。许多当代汽车运用的技术都源自那时雪佛兰的首创。如最早采用电子点火，最早配备了车载收音机以及自动变速器。其创新的设计还包括：电动制动系统、电动车窗、电动座椅、大功率的V8发动机和安全气囊等等。
时至今日，雪佛兰的品牌个性已经凝结成为一种文化情结。这种独特的雪佛兰“情结”，在世界各地都因成功地融入当地文化而得到张扬，成功地实现了品牌的当地化和国际化的统一。在90多年漫长的历程中，雪佛兰始终保持着这种风格，至今其市场足迹已遍及70个国家。
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