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诺记表现突出 智能手机关注与价格调查
----2007年4月中国智能手机市场关注及价格调查报告

2007年4月，智能手机市场的焦点主要集中在两个方面：其一是诺基亚高端旗舰机型N95的发布，其二是各大厂商为迎接五一黄金周到来而进行的大幅度降价行为。尤其是诺基亚，19款产品的价格下调，导致其垄断近七成的关注比例。

而为进一步了解4月份智能手机市场状况，消费调研中心ZDC对其进行关注调查与价格监测。在本次的调查与监测中，共涉及智能手机厂商20家，产品97款。其中，有9家厂商共对47款产品做出价格调整行为，占据此类产品总量的48.5%。近五成产品的降价，导致整体市场价格指数下跌3.5个百分点左右。

通过对4月份手机市场的关注与价格监测，ZDC总结得出以下主要结论：

● 47款产品的降价行为带动智能手机关注继续上升，同比高出上月2.7个百分点；

● N95的发布与19款产品的降价，促使诺基亚垄断近七成市场关注度；

● 4月降幅加大，高出上月2个百分点以上，市场均价也高出上月69元；

● 主流价位产品关注萎缩，高端机型关注大幅上升6个百分点；

● 酷派均价最高超过6000元，索爱全线产品降价，均价下跌206元。

一、关注调查

在手机市场上，除了娱乐功能较强的音乐手机外，智能手机已经成为关注的焦点。但是由于产品市场定位较高，导致市场与关注增长缓慢。但在五一即将到来的情况下，整体市场关注出现一次较大幅度的提升。以下，ZDC对2007年4月份智能手机市场进行关注调查，主要涉及关注走势、品牌关注分布及产品数量这三个方面。

1、关注对比

       （图）2007年1-4月智能手机市场关注比例调查

ZDC关注调查显示，智能手机在2-4月期间保持了三个月的持续上涨，并在4月份达到38.9%的历史新高，同比上月提升了2.7个百分点。其关注比例的上升主要有两个方面的因素：一方面，2007年4月11日，智能手机市场上有一款具有震撼性的产品——诺基亚N95正式发布，强大的功能吸引了消费者的关注。另一方面，针对五一的降价促销行为的展开等，均在一定程度上促使智能手机关注比例的提升。

2、品牌分布

     (图)2007年4月最受用户关注的十大智能手机品牌分布

调查结果显示，智能手机市场上诺基亚占据近七成的市场份额，同比高出上月1.6个百分点。2007年4月11日，诺基亚高端旗舰机型诺基亚N95发布，其作为诺基亚旗下首款采用S60 3.1 Symbian 9.2操作系统的机型，加上500万像素的设置、内置GPS导航以及音乐播放等功能，使其一发布就成为高端智能手机市场的人气王。

而从另一方面来看，诺基亚N95的发布，不仅对诺基亚旗下同类产品产生冲击，同时对其它竞争对手的产品策略也将产生一定的影响，高端机型再度成为消费者关注的焦点。

摩托罗拉以较多的产品数量在智能手机市场上与诺基亚抗衡，尤其在中低端智能手机市场上，其产品也具有较高的价格竞争优势。但是其关注比例远不及诺基亚，仅为14.1%。季军之位是由国产厂商多普达所夺得，其关注比例为7.5%。同上月相比，这两家厂商的关注度均表现出下滑的状况。

索爱手机主要定位于娱乐功能，在智能手机市场上产品数量较少，致使其关注比例较低，仅为3.0%，且同比低于上月0.7个百分点。位居排行榜第五至第十的厂商关注比例均降至2个百分点以下。

总体来看，本月诺基亚市场关注再度膨胀，关注比例接近整体市场的七成。在诺基亚的市场挤压下，前十大厂商当中五家厂商关注比例出现下跌。关注比例上升的厂商也占到五家，但是除了诺基亚外上升幅度均较小。

3、主流厂商产品数量对比

     （图）2007年4月十大智能手机厂商产品数量对比

目前，智能手机市场受到消费者关注的机型累计为97款，其中，前十大厂商占据八成以上的份额。诺基亚以25款的数量居首，多普达以5款之差随后，其他厂商受到关注的智能手机数量均保持在10款以下。其中，国产厂商夏新受到关注的产品数量达到9款，同比高出摩托罗拉2款。三星、酷派、索爱、联想等厂商的智能手机均在5款及以下。

从这一分布状况来看，一方面整体智能手机市场上产品数量较少，不少厂商在高端市场上只是象征性的推出几款智能手机。另一方面，智能手机分布悬殊较大，诺基亚与多普达同属于一个阵营，其他厂商产品均降至10款以下，属于一个阵营。