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零售商自有品牌的出现，是伴随着零售业态的创新和发展、零售商和制造商之间的关系发生深刻变化的产物。零售商自有品牌的成功是建立在充分的企业资源、有效的组织结构、准确的市场定位并辅之以相应的业态选择和科学的管理基础上的。零售企业出售自有品牌是世界商业的一个总的趋势，在发达国家自有品牌早已大行其道。但目前，我国零售企业的自有品牌发展尚处于起步阶段，虽然近几年来，零售商自有品牌在我国得到了快速的发展，与西方市场相比还存在较大的差异。与此同时，现阶段不少零售商在开发自有品牌的过程中过于急功近利。本文从零售商自有品牌的历史、发展趋势，应用SWOT对零售商实施自有品牌进行详尽的分析，并通过对零售商自有品牌和制造商品牌的辨析，对零售企业如何有效地开发自有品牌管理自有品牌提出了相应的策略。