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执行是一个大的概念，组织的执行、个人的执行 大家说了很多，我只谈一点体会，要执行必须要了解所处商业环境和行业特点，下面一段话选自奥格威，长期以来，给我启发很大 “若是你从哈佛商学院毕业后直接进入广告公司，那你切不 可锋芒毕霹，而且要坚持继续学习．经过一年的艰苦训练，你也 许可以当上一位助理客户主管——一种不高不低的职务。一旦 这一点实现，你就应该决心成为本公司里对与你所主管的客户 有关的一切情况和知识的最为热悉的人．比如，如果你主管的一 家经营石油的客户，那么你就要研究化学、地质和关于石袖产品 销售的书籍，通读你的公司关于石油产品的所有研究报告和营 销计划；把你的星期六上午花在汽油站、加油点，和开车的人交 谈：深入到客户的炼油厂、研究实验室里去，研究他们的市场对 手的广告宣传．第二年之末，你对石抽各方面的知识就会懂得比 你的领导还多．” | 
