万科以前的标杆是SONY和新鸿基,SONY是耳熟能详了,新鸿基多少也听说过。在万科成立二十周年之际,万科的总经理郁亮推出了新的标杆--Pulte Homes。由于这个企业是从事房地产的,房地产的国际性不是很强,所以对于Pulte Homes是一无所知。但想到能够作为万科的标杆企业,那自然是有几下的。
Google了一下中文的,基本上都和万科联系在了一起,但后来还是在福布斯中找到了Pulte Homes。
Link 福布斯:04年全美400家最佳大公司
果然不同凡响!福布斯评选的很重要的指标五年回报率高达40.5% ,另外综合排名也很靠前,No. 12。从这个排名中,还可以看出,建筑企业排名靠前。在前12名中,建筑企业占了7席。并且这些建筑企业的回报率惊人,最高的达到了76.3% 。
Pulte Homes厉害在哪里?
PULTE HOMES是美国房地产业中四大发展商之一,它专营住宅,年销售套数是我们的3倍,超过3万套;收入是我们的6倍,利润是我们的9倍。这家公司连续53年盈利,经营范围跨美国22个州44个城市,对股民的回报率是18%以上,而万科只有11%—12%之间。
更为重要的是,它的客户忠诚度超过40%,这是以重复购买率来衡量,也就是说有四成以上的客户会重复购买它的产品。
规模大并不罕见,中国国内企业规模超大的有很多。但能够连续53年盈利的就极为少见。同时,超过40%的客户忠诚度也是值得赞叹的。这说明企业的品牌深入人心,企业具有持续发展的潜力。
Pulte Homes是如何做到这一点的呢?
Pulte Homes发展之里程碑:
1956 成立,目标市场:大型定制的住宅
60年代 社区中建造模型住宅
70年代 开辟了家庭住宅保修服务业务
吞并ICM抵押公司,为购房者提供的各种贷款产品服务
80年代 建立质量领导体系Pulte Quality Leadership(PQL)
对购置住宅者进行关于如何有效维护其家庭住宅的教育活动
2001 Pulte Homes和Del Webb公司合并
2002 75亿美元收入,全世界完成的家庭住宅项目达3万6千栋
Pulte Homes的战略
精髓一:卓越的客户服务
Pulte Homes不仅不隐瞒工程中出现的问题,甚至还指导客户如何去发现问题,比如教他们及时发现水管的裂缝,那些地方有漏水等问题,或者导致墙体渗水的部位,这样做其实是为公司省下了钱。并且Pulte Homes要求项目负责人在建造前期就要针对不同客户,对整个购买过程做好预期打算和安排。
精髓二:模块化、人性化经营
市场上做不同客户类型需求的模块化开发。比如,他们有分别为首资购房者、置换房屋者、半DIY客户和老客户(first-time buyers,trade-up buyers,semicustom-home buyers and older buyers)提供不同特点形式的住宅供应方式。
精髓三:品牌战略
在Pulte Homes做的一个调查当中,60%的住户不知道自己的房子哪个企业建造的,35%的新建住宅的家庭分辨不清自己的房子是哪个公司建造的。
Link 关于Pulte Homes 美国最大房地产公司
原文
http://www.cnweblog.com/gamble/archive/2005/04/22/7973.html |