Nike新广告连破“中国阵” 被质疑有损中国形象

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Nike新广告连破“中国阵” 被质疑有损中国形象

一位篮球运动员进入一个五层高的建筑，逐层挑战对手，直至取得最后的胜利，这是近期全国各省市电视台播出的名为《恐惧斗室》的最新Nike篮球鞋广告片，男主角是NBA巨星———勒布朗·詹姆斯。不过，部分观众对这个广告提出质疑：为什么他击败的对手大都是中国人的动画形象。 　　 　　广告场景 NBA巨星连破“中国阵” 　　 　　在广告中，詹姆斯需在5层楼中分别与5个对手进行篮球大战。 　　 　　■第一个场景：詹姆斯走到一楼大厅内。这里有一个擂台，台阶旁还立着两个石狮子。突然从空中落下一位中国人模样的老者，身穿长袍。两个人随后开始“争斗”。詹姆斯做出一个杂耍般的动作，从背后将篮球扔出，经柱子反弹将老者击倒，随后詹姆斯跃起上篮得分。 　　 　　■第二个场景：詹姆斯来到二层。这里到处飘着美钞和身穿中国服饰的女子。漂浮的女子与敦煌壁画中的飞天造型极为相似。这些女子暧昧地向詹姆斯展开双臂。在詹姆斯扣碎篮板后，漂浮空中的“飞天”女子随之粉碎。 　　■第四个场景：在这个名为“自鸣得意”的广告单元中，篮板旁出现了两条中国龙的形象，二龙吐出烟雾和阻碍詹姆斯的妖怪。但这所有的障碍仍然被詹姆斯的几个动作轻松晃过，并投篮得分。 记者注意到，该广告的另两个场景中，没有“中国元素”出现。 　　 　　观众质疑认为广告有损中国形象 　　 　　为新产品做电视广告本来是件十分常见的事情，但许多观众看过这则广告片后，却感到心里很不舒服。 　　 　　沈阳市民侯先生表示：“23日晚上我看完了整个广告，看到出现的中国人都被击败了，还有中国的图腾龙的形象。我觉得这有损中国人形象，说明中国人无能。而且这个广告中居然把飞天形象和美元放在一起。” 　　 　　看过此广告的王先生也觉得：“广告本身很有创意，但让中国观众觉得心里不舒服。‘争斗’中‘中国人’毫无还手之力，龙的形象被击败，让人觉得耐克公司没有尊重中国人，更是对中华民族象征的一种侮辱。”　 　　 　　专家观点非故意为之但略带文化歧视 　　 　　辽宁社会科学院李志国助理研究员表示：“观众的争议主要源于国家间的文化差异。”广告中出现的中国人形象，不能说就是故意的行为，也许是想更贴近中国受众。 　　 　　李志国表示，广告中略带些文化歧视。这则广告通过美国文化表现主题，并战胜了中国“文化”，年轻人在看过后，很容易被战胜过程所吸引，并逐渐接受，然后愿意购买其产品。 　　 　　电视媒体该广告不违反《广告法》 　　 　　播放此广告的电视台一位业务经理表示，在5个画面中只有两个是中国人形象，且都是动画合成，“应该不存在侮辱中国人的意思。”她表示，该广告的播出并不违反《广告法》。 　　 　　辽宁省工商局广告处刘副处长则表示，他们要等看过该广告后才能发表意见。 　　 　　记者联系了耐克驻上海公司市场部，但该公司一直未就此事作出回应。