2012年中国建筑陶瓷行业十大事件

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    每一年，中国陶瓷行业都会新的看点。正是这些精彩，让这个产业风云四起，不再平凡。根据赢道顾问年度盘点，环保节能、品牌高端化发展、网络营销风靡、明星产品大热等，成为2012年最具影响力的十大事件。此前，赢道顾问家居营销项目中心已经相继推出多起分析陶瓷行业的报道。

　　据赢道顾问观察，包括博德磁砖、东鹏陶瓷、金意陶、马可波罗、玛缇、冠珠等，在产品创新与营销创新、室内设计方面都有新亮点，尤其是博德磁砖成为中国建筑学会室内设计分会(CIID)瓷砖类唯一合作伙伴、世界斯诺克名将丁俊晖担任全球品牌大使、覆盖十五座核心城市的设计师斯诺克挑战赛、最佳网络整合营销创新企业，成为看点最多的企业。

    赢道顾问作为长期专注家居建材行业的网络整合营销机构，一直对陶瓷行业保持了敏锐把握和分析，积极投身于陶瓷品牌营销与产品营销，提供有最高性价比的网络整合营销方案。

    事件一：环保节能
    陶瓷的高耗能、高污染、高耗资源及低产出一直为人所诟病，2012年1月，更为严格的《陶瓷工业污染物排放标准》限值开始执行。标准规定：建筑陶瓷抛光类单位产品基准排水量限值为0.3，非抛光类为0.1，卫生陶瓷4.0，特种陶瓷1.0。现有企业执行的大气污染物排放浓度限值水煤浆二氧化硫为300，颗粒物为50。
    2012年中，建筑陶瓷产业的节能减排继续缓步推进，比如一些产地所做的产业转移，一些企业在废物处理、清洁燃料、污水零排放等方面的努力，减薄瓷砖的推广应用等，都有新的进步。博德磁砖在新一代“精工玉石”上已经有所体现;而蒙娜丽莎薄板、新中源EP板、BOBO陶瓷薄板、皇磁TT薄板等已经在薄型化瓷砖生产上往规模化发展。

　　事件二：高端品牌继续集结
　　中国奢侈品市场继续火热，不仅体现在首饰、汽车、箱包、化妆品等方面，在家居奢侈品方面有了更明显的体现，比如高端瓷砖、家具、地板等。在瓷砖领域，博德精工玉石等高端产品的热销，就是高端家居市场趋旺的鲜明体现。2012年微晶石瓷砖的火热，则是高端市场饱受重视的体现。
　　在玻化砖、抛光砖、仿古砖、微晶石、瓷片等多个细分品类里，都有这类具备广泛代表意义的高端瓷砖，比如微晶石瓷砖领域，博德精工玉石已经相当出名；马可波罗力推的新一代仿古砖；特地陶瓷升级玻化砖等，都在向高端靠拢，都是数一数二的高端产品，代表着行业的发展趋势。2013年中，这种高端品牌发展，将继续集结。

　  事件三：网络营销
　　由于瓷砖不属于成品范畴，瓷砖产品的电商还需要一段时期的探路，可能需要做体验，还需要线上线下的协同合作。2013年中，一些陶瓷企业仍然会尝试，但不会走红。不过，网络整合营销却已经应用相当广泛，据赢道顾问统计，目前已有超过15家的陶瓷品牌已经展开5种以上的网络营销方式组合。
    2012年中，赢道顾问所主推的FEA网络整合营销、F4网络话题整合营销、FM网络整合营销、FV网络整合营销、FA网络整合营销等网络整合营销解决方案继续赢得不少的企业采用，以不足30万的预算即可实现上亿的曝光量与数千万的目标受众影响，对陶瓷品牌在家装渠道、消费者、零售市场、室内设计渠道发挥非常明显的提升作用；而搜索营销、网络广告营销拥有相当大的市场，几乎所有一线陶瓷品牌均已采用这种营推广方式。

    事件四：明星产品大热
    微晶石、木纹仿古砖的走红无论如何都算得上年度事件。从年初开始，微晶石就成为充斥整个陶瓷业和家居行业的热词，全年中，新上微晶石生产线的企业不少于百家。这不仅仅是款产品，甚至成了整个行业的盛宴。做得比较早的当属博德精工玉石、马可波罗、嘉俊等，均已是业内高手，后来者包括特地陶瓷等，目前比较活跃的微晶石品牌主要有博德的精工玉石、嘉俊的皇室御品、冠珠微晶石、新粤微晶石等。
    木纹砖是仿古砖的一种新创意，这是一种表面具有天然木材纹理图案的陶瓷砖，2012年中也是相当引人瞩目，不仅有东鹏、博德磁砖、新中源、强辉、ICC、金意陶、新南悦等知名品牌推出自己的仿木纹砖产品，还有强赛特陶瓷、统一陶瓷、雅迪陶瓷、楼兰、特高特等都推了各自的木纹砖。同微晶石起，均堪称明星产品。
   
   事件五、陶瓷躺枪
    躺枪，也即躺着也中枪，没有参与某事却被认为与该事相关。2012年中，几家比较知名的陶瓷品牌均遭遇了这样的事情，先是十多名木匠工人静坐在佛山鹰牌陶瓷展厅前讨薪，实际上是装修公司欠钱未结；然后是东鹏、蒙娜丽莎，某媒体发表的《省质监局公布卫浴品牌抽检结果蒙娜丽莎阿波罗上黑榜》一文中，其实这里面的东鹏、蒙娜丽莎并非那两家知名度很高的品牌，而是另外两家不同的公司，却拥有同样的名字。

    事件六、陶瓷行业停窑现象
    受行业环境的影响，全年中，山东淄博、四川夹江一批企业为消化库存及规避风险，陆续停掉一部分窑炉。一部分停窑企业对窑炉进行改造，改产其他高附加值的产品，有大部分停掉的窑线在此之后就没有重开。有分析认为，一些企业全年减产大概会达25％~30％。

    事件七：陶瓷与室内设计亲密结缘
    建筑陶瓷界与室内设计的结缘已经有多年历史，几乎有一定实力的陶瓷品牌都会在主要的经销区域举办面向室内设计师的活动，同当地设计师展开渠道方面的合作，2012年算得上这种合作的高峰期，比如CIID、金堂奖、艾特奖、中国设计大展、广州国际设计周、北京国际设计周、中国室内设计周、亚洲室内设计竞赛等，均有博德磁砖、新中源、玛缇等陶瓷品牌出现。

    尤其是博德磁砖独家冠名赞助中国建筑学会室内设计分会（CIID）、成为瓷砖类唯一“最佳战略合作伙伴”，跃居室内设计师首选品牌，堪称2012年室内设计最热门的看点，并且委托赢道顾问专项推广，信息海量，选题深度，影响深远。

    事件八：中国创造再迈步
    享誉全球的意大利博洛尼亚国际陶瓷卫浴展览会（CERSAIE）于当9月25日在意大利博洛尼亚国际展览中心正式开幕。中国正式参展企业数量取得突破，除鹰牌陶瓷外，斯米克和信益陶瓷均获得参会资格。

    事件九：陶瓷砖新国标
    3月1日，陶瓷砖新国际标准正式发布，与旧版标准相比，更加明确了标准适用瓷砖类型和增加了吸水率技术要求、背纹要求，同时对陶瓷砖尺寸等部分检验项目以及订货、包装标识等方面提出了新的要求。

    事件十：调控继续收紧
    陶瓷行业其实已经历了几轮调控，主要是佛山对陶瓷企业所做的产业转移，不过这是前两年的事情，2012年中的调控主要指的是：楼市调控对陶瓷行业的影响、环保政策压力和能耗标准、新的《劳动合同法》与《企业所得税法》实施、原材料与能源价格上涨、信贷政策的调控等。

    贯穿2012全年，调控收紧无疑是行业里相当有影响力的事件，导致陶瓷企业面临成本上涨、需求下调、资金链紧绷等问题，同时也进一步用压力的方式推动行业升级换代，调整经营模式。
    作者：邓超明，知名网络整合营销策划人，担任赢道顾问总策划、北京寒烟牧场信息技术有限公司总经理，建立有FEA、F4、F6、网络整合营销七剑、网络整合营销六大模型等实战营销体系，拥有五年网络营销实战经验、八年营销项目管理经验、50多家企业网络营销项目实战经验、100多名网络营销实战人员训练和管理、20多家合作超过三年以上的大中型企业客户、10多家专业媒体特约顾问与专栏作家。
　　
    在清华大学出版社、汕头大学出版社、电子工业出版社相继出版专著《赢道：成功创业者的28条戒律》、《网络整合营销实战兵法》、《网络整合营销实战手记》等，参编《中国网络营销年鉴（2010）》，并设立有公益项目“超明励志奖学金”。旗下运营有赢道顾问pushway.com.cn、火云咨询、中国品牌谱brand1788.com、小诸葛网络营销咨询等品牌。《网络整合营销实战手记》深受读者欢迎，已成为网络营销畅销书，在网络整合营销界已形成深远影响。联系方式:15010128972  邮箱:pushway@vip.163.com  QQ:386759356