[推荐]自主品牌当自强

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企业应该做什么

国内企业要抓住机遇，树立品牌形象。要明白保护民族企业不是保护落后，而是扶持有竞争力的民族企业。国内企业不能过于依赖国家的政策性保护，要更新营销观念和手段，练好内功，适应市场竞争，抓住政府采购的巨大商机。从长远看，提高产品质量和搞好服务是国货在政府采购市场中与国外产品竞争的根本出路。 　　自主品牌在建立之初往往打出民族牌，这往往也很管用，但是一定切记在感情资源快用完的时候、在消费者快要厌倦道德说教而得不到优质产品的时候及时推出真正的好东西。即便产品的性能暂时无法与国外品牌匹敌，那最起码也得做到最好的售后服务，不要让消费者有被“骗婚”的感觉。 　　最后，对于某些没有荣誉感的国内合资企业，希望它们闭上肮脏的臭嘴和夹住不停摇摆乞怜的狗尾。不要对自主品牌明里暗里使绊子。不要被人骂成“无所作为”了还祸害已没什么谈判优势的最后的家底。

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消费者应该做什么

韩国有句尽人皆知的口号，叫作“身土不二”，意思是韩国的产品最适合韩国人的身体，所以一切消费品都要坚持采用国货。“身土不二”象征着韩国人民自强自立、自力更生的坚毅品格，作为韩国政府推动民族工业发展的重要指导准则，已经深深融入了韩国民众日常生活的每一个角落。韩国用“身土不二”的理念引导消费的做法十分成功，的确是韩国的一大特色。“身土不二”已在韩国民众中深深扎根，成为韩国的爱国象征和消费理念，使消费者以为韩国产品总是优于进口商品，因而应当消费本国商品。同样是牛肉，韩牛肉价格是进口牛肉价格的2至3倍，但人们仍要买韩牛肉。而在文化产业方面，可以用一个最时髦的词语来描绘韩国当前的状况最为贴切——韩流，韩国的流行文化不仅仅使得本国的年轻人如痴如醉，更是东风西进，将触角伸向了自己的西方邻国中国来发展市场并取得了极大的成功。 　　很多消费者貌似中立：“我只用又好又便宜的产品，不管它是哪产的。”或者说：“等什么时候国货好起来了我一定会买。” 　　不需要！没人需要锦上添花，民族企业只希望在它们最困难的时候有人雪中送炭。如果国货都象世界一流品牌那么受欢迎，还让你支持什么？“我只用又好又便宜的产品，不管它是哪的”好象很有道理，但是如果不扶植弱势品牌打击强势品牌，那么等弱势品牌一个个被收拾掉之后，强势品牌就是卖的再贵你也得忍着，因为这就是当初消费便宜的强势品牌的代价。 　　我这话让有些人听着有那么一点超道德的意味。那么举个例子：苏联还没解体的时候世界上的小国、弱国有着比现在更大的活动空间，但是苏联解体之后这些国家的自由也随之终结了。道理很简单，苏联也许是个恶棍，但它的存在至少决定了小国、弱国还有除了美国之外的靠山，苏联、美国也会施以小恩小惠拉拢他们。苏联解体了，美国说什么就是什么，不听话就把你炸成飞机场！ 　　不要担心一部分曾经支持过的自主品牌会跟国外合作，它因为我们的支持会有一个比较有利的谈判价码，这总比现在半卖半送强的多。也不要埋怨国货又次又贵、服务态度这也不好那也不好，我相信同胞们的热情，只要大家把给中国男足10%的狂热、眼球、钞票给民族产业，中国的企业早走出去了！