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前些天写了篇读书感——《读蒙牛和苏宁小感》（http://bbs.21manager.com/dispbbs-202482-1.html）。当时写这篇读后感原意只是想和家人一起探讨优秀企业的缔造及其发展壮大，思考这些企业成长过程中可资借鉴和学习的一些东西，而并非是为了对牛根生和张近东歌功颂德。因此，感觉自己有必要谈谈自己对这两本书本身的一点认识，这也是这几日自己在思考的东西。 现在市场上写某个企业的书的确很多，但翻看一通后，这些作者和他们笔下的企业和企业家都被神话了。不能否认的是这些企业的确很厉害，这些企业家也很优秀，但通读一番后，这些书的作者对于企业除了历史的回顾，很大程度上都是有一定的情感倾向性，歌功颂德的多了，而对于企业发展过程中的存在和遇到的问题闭口不谈，对于这些企业家更多是褒扬而不是客观的分析，对于企业发展历程中的决策和行动选择缺乏客观的分析。所以，这类书就出现了这样的一种情况，写蒙牛就把伊利贬的一无是处，写苏宁发展的长的同时我们就只能看到国美的短，这让我想起小时看的那些战争片，解放军总是厉害的不得了，而国民党的部队在解放军面前简直就是不堪一击，而让人感觉对部分细节的真实性感到怀疑。 对于这些优秀企业从诞生到发展过程中的策略选择及其行动的正确性是不能太过质疑的，不然他们也不会从无到有、由弱做强，但是，对于作者而言，他们是否站在一个客观的角度去写作，去还原这些企业真实的发展历程，去客观的分析其发展过程的成败得失，让我们局外的读者能够清楚的去感受去了解真想呢，从而获得一些很有价值的认识和感悟，就像家人jcakel liu谈到“《蒙牛内幕》看了第三版的，些许有些失望，歌功颂德的东西太多，没有介绍多少有价值的内容，可读性一般。”而对于我们读者，更应该从冷静客观的角度的去看待，如果按照作者的思维，如果不去思考的阅读，那么我们也会将他们奉为神话而不能从中汲取对我们有价值的东西，也就无法形成自己独立的思想和认识。 同样的道理对于这些企业家的认识也是一样，首先要说的是他们都能算优秀的企业家，但是在这两本书中，在两位作者的笔下这两位企业家成为了神，高高在上，甚至有点神秘的色彩，我们知道金无赤足人无完人，这些企业家也是人，而不能是神，他们也有自身的一些不足和软肋（当然笔者本人没有资格去谈论他们的不足），而在书中，作者并未对此有客观的分析的认识。这就和中国很多人物传记一样，写一个人神话一个人，作者不能站在客观的角度去评价一个人，更多的是去歌功颂德，当然社会的主旋律是要求扬褒抑贬，但这些成功人物的错误不是更能给我们以启迪和汲取教训嘛。 所以，作为读者，应该站在一个客观的角度去看待，去思考，要看到书中各家的成功之道，各人的高明之处，我想还要注意的怕是要吸取前人的经验教训，有则改之、无则加勉罢。 | 
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