测试你的生活美学智商（HQ) --- 品牌营销的经典案例

lennon2008

测试你的生活美学智商（HQ) --- 品牌营销的经典案例

测试你的生活美学智商（HQ)

1.  背景介绍
       
客户网站A是一家具有美式风格的家饰家用生活馆，以平实的价格提供顾客精致且独具风格的家用家饰商品，满足顾客一站购足的概念。

iPart拥有千万会员，为全国最受女性喜爱、最大交友网站，族群以白领为主，乃追求时尚、品味族群。

结合二品牌特色，以爱情公寓千万网友为样本，进行“家居美学智商”生活型态合作调查；配合未来发布会， 进行公关事件营销炒作。

2. 目标

公关效应：将二品牌的调研合作进行事件操作，塑造话题讨论，引爆媒体关注暨报导。

品牌沟通： 透过调研和25~35岁的消费族群沟通，宣导网站A不尽是家居软装趋势引导者、更了解中国人的家居软装需求，吸引高档消费群的关注和认同。

资料库建立：透过调研建立消费者资料库，方便未来直效营销作业进行。

3.  问卷设计

       
4.  实施过程
4.1 设计专业问卷
4.2 发布问卷（通过网站发布问卷，并实行安全验证）
4.3 注册用户填写问卷
4.4 通过调研，将品牌深度的介绍给这些追求时尚的年轻网友， 并且利用高参与度的活动，让网友更快速、更深层次的接受品牌， 不仅注重形象的推广，更加注重口碑的推广。
4.5 通过问卷调研，广泛收集了广大网络用户的信息和意向，为企业打造出一个真实的网络用户数据库，为企业今后的市场调研，营销和永续发展提供强大的支持。

4.6 这次调研活动成功的因素：

    * 高激励体制：用户只要打完一份问卷，就有可能参加高质量的抽奖。
    * 激励体制一直是决定项目成败的重要因素----世界上没有免费的午餐，没有人会为你免费填写问卷，为你提供免费的意见反馈，一定要懂得“舍取”。
    * 优秀的发布渠道：爱情公寓的发布渠道无疑是项目成功的因素之一。大学生及初阶白领居多；用户较为体贴，敏感；喜好交友、扩展人际关系；追求时尚、热爱生活；资讯接受度高，消费能力强；网友忠诚度高、使用黏度高。
    * 问卷的发布渠道一直是我们想和客户分享的重点-----只有找对了渠道，你才能准确定位你的目标人群，获得高质量的问卷和有价值的商业反馈。
    * 高度智能的问卷：我们在问卷设计中融入了”智能打分“，这让整份问卷显得很有粘性---你只有回答完所有的问题后，才能看到自己的美学智商得分。
    * 问卷的粘着性也是一个决定调研项目成功的要素-----试想一下，面对一份沉闷无比的问卷，谁还会有兴趣填完呢？

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