汽车业网络行销基本情况
根据iResearch的统计数据,中国汽车行业网络广告支出从2002年2827万元增长到2004年的20025万元,占汽车行业整体广告支出比例从 2001年0.45%增长为2003年1.81%,无论是总量还是比例均呈现逐级跨越式发展势头,突显了中国汽车网络行销市场的日渐成熟和该行业广告主对
网络行销方式的认可重视。由于中国网络的发展尚处于起步阶段,网络消费群体有待进一步培植,网络行销费相对低廉,目前网络投放份额仍然比较有限,在日益健
全的网络行销环境下将会有更大的发展空间。
从广告主角度来看,中国汽车行业网络广告主由2001年18家逐年增长,到2004年已达67家,保持着30%以上的年均增长率。这里固然有中国汽车产业
整体发展因素带来的广告主数量增加,但仍然说明有更多的汽车广告主开始认识、尝试并得益于网络行销,进一步和网络媒体合作开拓使用这种新型行销方式,发掘
汽车与网络相结合所产生的更大的市场潜力。 当前中国汽车网络行销市场已经渡过了初期的普及和推广时期,网络广告形式开始为各行各业广告主所认可。汽车产业网络广告支出仅次于IT、网络服务和通讯
类。此外,一些领先的汽车网络媒体已经开始超越传统的广告形式,研究探索能够更有效发挥网络特性的行销产品,充分利用网络的互动性、群落性和顾客定位能
力,从产业链中寻找业务链并实现价值链,结合产业需求和平台特性开发网络独有的行销产品,如企业专区、公关专题、购车工具等,努力架设好广告主与消费者良
好沟通的服务平台,为消费者提供满意消费体验,为企业和经销商创造价值。
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