[转帖]我很不满可口可乐

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我很不满可口可乐(1)

我在甘肃兰州上学现在大三 ,这里有甘肃中粮可口可乐公司, 两天前我打完球后买了瓶可口可乐,发现我购买的是促销装,瓶身上面说有赠饮,电脑等奖品.等我打开后我发现瓶盖里写着这样的一句话:贰个这样的瓶盖换取一瓶500ml的可口可乐.我当时很气愤,这样的促销让人们怎么能接受?

而且我所购买的可口可乐的生产日期是:2006年3月.兑奖截止日期是2006年6月30号.全国共有9千万个饿赠饮,一万两千个数码产品. 我想知道在3个多月的时间里,促销装的可口可乐能否全部销售出去? 如果在7月一号有人购买的可口可乐瓶盖中发现有兑换笔记本电脑
的字样,但是过了截止日期.

我认为进行促销的目的有两个: 一是增加销量.二是提升品牌的形象. 通过奖品兑换, 可口可乐的销量是可以增加,但是有没有想过:没有了促销就没有了销量? 作为一个世界性知名品牌,难道只有通过搞这样的活动才能提升销量吗?

赠饮是没错,可是这样的兑换活动却是让人反感的,要搞活动就是"一兑一".消费者总不能为了获得一瓶饮料而去再购买一瓶吧,而且谁能保证花两瓶的钱接能喝三瓶.我们为什么喝饮品?无非是解渴.搞这样的活动无非是在贬低品牌.一个通过搞促销的才能提高销量的品牌还有什么竞争力呀?

来看看康师傅系列的饮品,尤其是康师傅绿茶,夏天走在大街上,一定能看到有许多的人在喝着康师傅绿茶,在我的印象中康师傅绿茶好象没怎么搞过促销活动呀.没有促销照样有很大的销量,这才是品牌的力量呀...

再来看看可口可乐做的电视广告. 看了那广告片时我好象记的最深刻的是刘翔和S.H.E.可口可乐是出现了,但是在那广告片里可口可乐却被认为是拿来救急用的. 给饮品做广告,我们要找到合适的诉求点.我想饮品的诉求点应该是解渴和让人们获得清爽的感觉.看看康师傅绿茶的电视广告,虽然没有明星在里面,但是让人们看了后能够有想喝一口的感觉于是我们在口渴时,第一反应就是去买康师傅绿茶.这就 是康师傅这一品牌的力量.再来看看今麦郎矿物质水的广告.同样是找准了正确的诉求点.通过对南极科考队的赞助,已经给人们以深刻的印象.广告片中我们看到了企鹅想到了南极的纯净水,做到这一点就已成功了.

为什么在中国可乐销量没有在美国那么大? 究其原因我以为是中国人还没有喝可乐的习惯.虽然可口可乐在美国有着其特定的文化内涵,但是对于中国的消费者来说可乐就是外来的,来自国外的. 于是娃哈哈集团打出了:"中国人自己的可乐".并且在春节期间投放了一则让人看了有种想家的感觉.拉近了与消费者的关系.同样是突出红色来营造喜庆的气氛.但是非常可乐却获得了成功.我想现在需要做的是如何去让人们慢慢的有了喝可乐的习惯. 那我们在广告中可以突出这样的主题:" 喝可口可乐,体验美国式的生活."

还有一个不争的事实,中国有八亿人生活在农村,而且可口可乐在农村的便利店是很少见到的,价格是一个很重要的因素,可是绿茶和可口可乐定了同样的价格,却有很大的销路.非常可乐却有很大的市场...