[原创]狼子野心，白象竟欲“鲸吞”今麦郎？！

刘达霖

狼子野心，白象竟欲“鲸吞”今麦郎？！

搜狐博客 > 中国女策划人刘达霖 > 日志 > 热点营销 2007-08-30 | 狼子野心，白象竟欲“鲸吞”今麦郎？！ 标签： 白象  今麦郎  商标注册  方便面  广告 
刚刚平息了方便面涨价事件，转眼白象和今麦郎却又开始对薄公堂。近日，白象食品集团将“大骨”二字注册为商标，所有涉及“大骨”字样的方便面可能被迫改名。随之而来的，一向对自己的企业“绝对爱护”的河南省以“商标侵权”为名，向有关工商部门提出查封该公司旗下“今麦郎”等产品中含有“大骨”字样的产品。表面上看来这是对今麦郎的挑衅，事实上远没如此简单。

注册“大骨”是保护还是侵略？

有点常识的人都应该知道，对于商标注册，国家规定对于原料类和公用信息是无法注册的，即注册商标中若含有商品质量、主要原料、功能用途等内容，商标所有人没有权力禁止别人正常使用该商标。对此，今麦郎在得知白象该注册消息时也指出：华龙日清在2004年推出“骨汤弹面”系列时，曾咨询商标局是否能将这个系列名称注册，但当时遭到拒绝。而为何今日白象却可以拿到“大骨”的注册商标？并且在注册成功后第一时间就以侵权为名要封杀今麦郎所有相关的产品？难以相信，这不是一次计划好的“阴谋”？！

为什么独独选择今麦郎作为枪口？

在选择对象的问题上，白象没有选康师傅作为挑衅的目标，也没有选择统一作为目标，为什么？他们的产品里不是没有“大骨”的说法，连统一的人都说“尽管白象还没有调查统一旗下的产品，但公司对事件保持高度关注。在红烧牛肉面大热后，以猪骨口味为卖点的产品也大行其道，但大骨只是行家们普遍使用的产品，并非某个企业专有。而统一远在2002年已经推出含有“大骨”字样的产品，现正收集历史证据证明早已使用"大骨"字样。”如此一来是否表明了白象的小人之心？对于今麦郎的竞争竞争不过而出的“阴招”，以占领猪骨口味市场，二来是否也说明了白象的欺软怕硬，觉得得罪不起康师傅或者统一，而选择国内的自己兄弟来残杀？而统一企业方面也表示，已请教法律意见，也将向商标局提出正式的对商标表示异议的行动是否也证明了该观点？
 

 

炒作噱头还是真的想要称王？

白象此举可谓一石击起千层浪，对于一波未平一波又起的方便面市场来说，可谓是又一次赤裸裸的冲击。而对于沉寂许久的白象来说，却可以在短期内赚足眼球，免费报道和利润。不管华龙或者统一能否在举证和反投诉内获得胜利，按照规定，商标局作出裁定需要三年。在这三年内，刚刚建立起来的骨味市场，华龙和统一等方便面品牌，要面临的是产品名称、包装和宣传内容等一系列连锁反应！不可计量的再投入和损失难以用简单的数字可以计算！更为身后的是这一举动背后则是白象对正欣欣向荣的骨味黄金三年的绝对占领！三年过去，不管结果如何，新的市场又出去了，争夺已经不再有意义，如此的机关算尽真是好不风光！

白象之举再次印证了“中国品牌说”

最近炒得沸沸扬扬的话题，莫非关于中国品牌的问题。中国是绝对意义上的制造大国，确是品牌小国。除了历史所致，看如今似乎更能说明问题。不管从前如何，现在才是未来的最好的印证。越是没有品牌，越是做一些不利于品牌的事情。

中国成家企业的一代企业，白手起家，更多的关注生产，关注价格，关注广告，缺很少关注品牌，关注发展，关注大局。总是喜欢拿自己人当靶子，而自己却在自身建设上一无是处，如此一来，是否更解释了其为什么没有建树？二者，行业发展到今天，虽然竞争激烈，但大家都在思考的是竟合的道路，而不是掠夺的策略。即便是五谷道场提出非油炸方便面引起行业巨大的争议和洗牌，却依然没有破坏行业的规则，没有用破坏性的方法来直接剿灭竞争品牌，而如今白象的做法，虽然看起来是在用国家发展的专利来保护所谓的民族品牌，却是以牺牲和绞杀竞争对手为目的，的确不为人道。

如若在产品上多花心思，在营销上多做工作，把对付别人的心机都用在研究消费者身上，是否也无需浪费如此多的周折残杀自己兄弟了？再者，所谓强势，不是以牺牲弱势为代价，有本事达到第一、第二的康师傅和统一那才叫真本事！如果只是相煎自己兄弟，而对自身发展和进步上不求进步，即便抢来又能长久几天？

第三，对于国家机构和行业来说，一旦白象此举成立，如规定所言3年之内对“华龙骨味系列毁尸灭迹”，对于中国食品行业可以称得上是巨头来说是否有些失落？而后的白象能够承担起原本华龙所具有的能量和影响力吗？能够与康师傅和统一抗衡吗？反之，如果这一举动不成立，则又要给白象和那些企图用占领商标钻国家空子来崛起利润的企业一些说法，如何让这不能成立的成立变得不成立，如何让这非法的成立原形毕露，这不是一堂简单的教育课，而是地方保护和国家法制之间究竟该如何衡量和把握！更为重要的是如何让中国的企业在高速压力竞争下，良性发展和进步！

[此贴子已经被作者于2007-10-8 21:26:46编辑过]