中国品牌的六大黑洞

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　中国品牌的六大黑洞
　　北京大学经济学院教授薛旭认为：中国70%的老字号在逐渐消亡，中国新品牌崛起的速度依然缓慢，前几年曾经处于大规模下滑的外资品牌，现在又东山再起。这一切的背后，是中国品牌存在的六大黑洞，对于中国企业来讲，认真思考这六大品牌黑洞，也就是明确2007年及以后中国品牌的发展和努力方向的必经之路。
　　中国品牌战略的黑洞之一，就是没有解决“什么是品牌”这个最基础的理论问题。从实践角度看，缺乏统一的理论标准，就意味着品牌的运作、标准，都是混乱不堪的。这正是为什么一批品牌迅速崛起，另外一批品牌以更加迅速的速度衰败的主要原因之一。
　　中国品牌理论的第二大黑洞，就是现行的理论没有回答：为什么品牌会带来溢价？因为理论的盲区，企业在实践上就失去了塑造溢价性品牌的发展方向。这也正是为什么很多企业奋斗和努力相当长的时间，却不能够看到产品在市场当中以一个较高价格销售的主要原因。
　　第三个黑洞是弱势品牌和强势品牌，在品牌战略上没有找到符合自身特点与基础的差异型战略。事实上，中国绝大部分品牌都是弱势品牌，都面临着巨大的挑战。而如何低成本、高效率地塑造一款品牌，在市场中战胜竞争对手，首先取决于我们是否给予了品牌一个非常清晰的定位。
　　第四个黑洞则是品牌延伸的黑洞。这个延伸的度，究竟在什么地方？直到今天，中国理论界并未做出或者是给出一个判断标准。而那些鼓吹品牌延伸的人，其实根本没有搞懂什么是品牌。
　　第五大黑洞是没有品牌营销的手段与方法。很多企业谈了很多年的品牌营销，但直到企业破产，也没有搞出一套真正依靠品牌价值，完成产品销售的模式。打价格战，打阵地战，打终端战等方式，其实都是盲人摸象式的品牌营销。
　　第六大黑洞是没有真正的品牌战略。上述几点归结到一起，就是中国今天的很多名牌企业没有搞懂，什么是真正的品牌战略，也没有搞懂什么叫品牌战略为中心的企业发展，更没有看到品牌对企业发展的决定性价值。

蔚蓝智慧

企业家不是缺少眼光,是缺少守业的素质.

hi_sengen

说的很有道理，中国一直没有找到很好的塑造品牌的方法，依然是通过广告来打造，但成本太高，有些得不偿失。第二，品牌的相关理论是空白，一直只有实践活动，理论跟不上实际的需要。

mls2009

其实,理解品牌不难,真正发展品牌和维护好品牌却真的需要智慧.

吴敌

最大的黑洞就是理论和实际脱节,营销策略不能很好落地!

badog

楼主的说法,严重不成立.全盘否定企业界的努力.企业界领袖不全是目不识丁的粗人.