07年3月中国笔记本市场用户关注度调查报告

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2007年3月，消费调研中心ZDC对笔记本市场进行了用户关注度调查，仅半个月的时间，采集的总样本量首次突破400万份，有效样本率高达80%。与上月相比，总样本量和有效样本量的增幅都在5%以上。可以看出，在开学与节后价格战的影响下，3月份笔记本市场关注度再度提升。

一、品牌关注度调查

根据对用户关注度的调查，ZDC统计出3月份最受关注的十五大笔记本品牌，具体排行及关注度分布如下图所示。

 

  (图) 2007年3月上旬最受用户关注的十五大笔记本品牌

 调查显示，华硕以22.8%的关注比例夺得冠军，成为“3月最受用户关注的笔记本品牌”。华硕A8系列都是市场上最受关注的产品之一，而这个系列笔记本又非常丰富，给消费者非常多的选择。3月，A8H23EJm-SL接连降价，吸引了不少用户的关注；华硕Z99系列也是市场上销售较出色的一个系列，本月华硕Z99H22Fm-DR再次刷新历史低价， Z99H56Jn-SL也进行了免费升级活动，这一系列的降价促销活动均为华硕关注度的提升起到一定的作用。

惠普位于排行榜的第二位，获得16.8%的关注比例。在主流市场中，惠普V3000系列笔记本凭借亮丽的外形和相对较低的价格，受到消费者的好评。V3148上市时间不长其关注度已经攀升至前十位，本月其价格再次下跌。3月惠普V3200系列笔记本全面上市。惠普V3118TU的升级机型V3211TU也以4999元的价格上市，并且其价格已开始下降。此外，本月惠普笔记本的校园促销战役也正式打响，也为其在市场上增加了不少的关注度。

联想位于排行榜的第三位，占据12.6%的关注比例。本月其降价促销活动较多，在月初，联想对预装Vista操作系统的F40T5500W41024080BVPW3b进行了千元级别的大幅降价促销。在3月中旬，F40T5500W41024080BVPW3b再次降价600元；此外，联想 天逸F40AT2050W4512080BiXW3b、天逸F30T5500W31024080BiVPW3b等在3月均开展了促销活动。

戴尔排在第四位，获得8.1%的关注比例。宏碁、ThinkPad与神舟三大品牌所获的用户关注比例接近，分别是7.8%、7.4%与7.3%。索尼、三星与东芝三大日韩品牌分列排行榜的第八、第九和第十位。排在第十一至第十五位的厂商是：明基、苹果、海尔、清华同方与方正，这五大厂商的关注比例均在1.5个百分点及以下。

通过调查可以看出，在3月笔记本市场上，华硕、惠普与联想三大品牌的人气较旺，三者在市场上的关注度均超过了10%，累计关注比例占据整体市场的50%以上。

[此贴子已经被作者于2007-4-3 13:44:29编辑过]

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二、产品关注度调查

1、 不同价格产品关注度分布

        (图) 2007年3月上旬不同价格区间笔记本关注比例分布

通过不同价位笔记本的调查显示，3月份，6000-8000元之间的笔记本依然在市场上的关注度最高，获得了36.5%的关注比例。6000-8000元笔记本获得高关注的原因主要有：首先，作为购买主力的学生用户由于自身经济实力的原因，普遍都关注于这个价位的产品。其次，此价位笔记本市场也是竞争最为激烈的，由于双核与单核的改朝换代以及双核之间的新老交替，一时间新老机型纷纷跳水，加入到这个价位的激烈竞争之中，以期在混乱的市场中分得一杯羹。

处于6000元以下的笔记本受到不少入门级用户的关注，占据了23.5%的关注度。至此，8000元以下笔记本占据整体市场六成的关注度，较高的关注度，说明8000元以下产品拥有较强的购买潜力。

8001-10000元笔记本排在第三位，获得了21.9%的关注度。而10001-12000元、12001-15000、2万元以上与15001-20000元的高端市场，虽然竞争程度相当激烈，但限于多数用户的消费水平，所获关注比例较低。

2、不同屏幕尺寸产品关注度分布

          (图) 2007年3月上旬不同屏幕尺寸笔记本关注比例分布

由于14.1英寸笔记本集中了其它尺寸笔记本的优点，在12英寸、15英寸和17英寸产品之间找到了移动和性能的最佳平衡点，因此在市场上的关注度仍然最高，大多数消费者也会倾向于购买14英寸的笔记本。从3月份的调查显示，14.1英寸笔记本已经占据了整体市场六成以上的关注度。

其次是15.4英寸笔记本，虽然其拥有较大的显示尺寸，娱乐效果突出，但是由于体积太大，太重，导致娱乐性与便携性不能很好的统一，因此获得16.1%的关注度。

12.1英寸与13.3英寸轻薄笔记本在3月市场的关注度相差不大，分别是7.8%与 5.8%。而17英寸笔记本由于价格过高，因此关注的用户较少，仅获得0.7%的关注度。

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3、宽屏与普屏产品关注度分布

         (图) 2007年3月上旬宽屏与普屏笔记本关注度分布

调查显示，宽屏笔记本已成为大多数消费者的首选产品，其关注度也一路上涨，3月份已经占据整体市场86.8%的关注份额，同上月相比提升了2.6个百分点。而普通标准屏的笔记本已逐渐失宠，仅获得了13.2%的关注比例。

根据调查，ZDC认为宽屏笔记本受到消费者关注的原因有以下几个因素：首先，在厂商方面，宽屏的尺寸能够更合理的利用整块液晶面板，具备低切割成本的优势，这是众厂家乐于制造宽屏笔记本的原因之一。其次，宽屏笔记本16：9或16：10的比例与普通屏幕4：3的比例相比较，具有更大显示面积和更多的像素，更高的亮度，1280*800的分辨率使宽屏机的显示效果看起来更清晰一些。再次，在新一代Windows操作系统Vista上市的影响下，惠普、戴尔等各大笔记本厂商纷纷选择推出14.1英寸或15.4英寸的宽屏笔记本，而不是标准4:3屏幕的产品。

4、 不同ＣＰＵ类型产品关注度分布

        (图) 2007年3月上旬不同CPU类型笔记本关注比例分布

从不同CPU笔记本的调查中显示，酷睿2双核机型已经顺利取代了酷睿的地位，受到大部分消费者的认可，3月份获得了高达46.5%的关注比例。

酷睿处理器包括了Core Solo(酷睿单核)和Core Duo(酷睿双核)两种，而采用Core Duo(酷睿双核)笔记本的关注度颇高，占据市场22.2%的关注比例。酷睿单核笔记本由于目前在市场分布的产品数量较少，因此关注比例仅有1.3%。可以看出，双核笔记本成为关注焦点，3月份占据了整体市场近七成的关注度。

面向入门级用户的AMD与赛扬M笔记本所获的关注比例接近，分别是10.5%与10.3%。采用奔腾M笔记本的关注比例为8.8%。

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5、 不同内存大小产品关注度分布

       (图) 2007年3月上旬不同内存大小笔记本关注比例分布

在笔记本内存的调查中显示，用户关注的容量主要集中在512MB，而512MB内存是目前大多数产品的标准配置，目前已经拥有超过整体市场近七成的关注比例。其次是1024MB内存的笔记本，凭借其大容量优势赢得了21.1%的关注比例。

随着消费者对笔记本配置需求的提高，标配256MB内存的笔记本已经不能满足用户的需要，因此其关注比例呈现逐步下滑，占据了6.3%的关注比例。2048MB内存笔记本也受到了不少消费者的关注，但限于大多数用户的消费水平，其仅获得了1.6%的关注比例。

6、不同硬盘容量产品关注度分布

       (图) 2007年3月上旬不同硬盘容量笔记本关注比例分布

硬盘也是用户选购笔记本时考虑的重要因素之一。在3月份，采用80GB硬盘的笔记本成为消费者关注的焦点，占据市场近一半的关注度。其次是60GB容量硬盘，获得20.2%的关注比例。120GB与100GB硬盘笔记本的关注比例接近，分别是12.9%与12.8%。而采用40GB硬盘笔记本的关注比例不断下滑，本月获得2.6%的关注比例。相比之下，具有160GB大容量硬盘笔记本的关注度最低，仅有1.0%。

　　通过调查可以看出，配置512MB内存与80GB硬盘的笔记本占据了市场主流地位。而1024MB内存与120GB硬盘笔记本的关注度均有显著的提升，可以看出，伴随着微软Windows Vista操作系统的发布，电脑硬件又将迎来新一轮的升级潮，大容量内存与硬盘的关注度还将不断上涨。

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三、 热门笔记本关注度排行TOP10

     (图) 2007年3月上旬最受用户关注的前十款笔记本

通过对调查，ZDC总结出上榜的十款产品的主要特点：

● 众厂商角逐前十，惠普与华硕实力相当

从品牌的角度上看，2007年2月最受关注的前十款笔记本被联想、惠普、华硕、神舟与Acer六大厂商所占据。从上榜的产品数量上看，惠普和华硕的入围数量较多，华硕凭借其A8与Z99系列在市场中的出色表现，获得较高的关注度。惠普凭借着V3000系列在市场的热卖，人气高涨，在本次上榜的产品中，刚上市的V3200系列占一款，V3100系列占一款。

联想、神舟与Acer各有一款上榜，分别是联想 天逸F40T5500W4512080BXW3b、神舟 天运 F205S与Acer Aspire 5583WXMi。

● 8000元以下笔记本是关注焦点，占据七个席位

从本次上榜产品的价格分布上看，8000元以下笔记本是绝大多数用户关注的主要对象，其在排行榜上占据了七个席位，其中6000-8000元产品占据排行榜上的半壁江山，6000元以下低端产品占两款。

● 14.1英寸笔记本是主流热销机型，占据八个席位

在笔记本市场上，14.1英寸产品一直占据着市场主流地位。在本次的调查中显示，14.1英寸笔记本依然是消费者关注的焦点，上榜的十款热门机型均采用14.1英寸屏幕。

● 双核成为消费者首选，酷睿2占据半壁江山

从上榜产品的配置上看，双核笔记本成为消费者的首选，而采用酷睿2双核处理器的笔记本在市场上的人气旺盛，其在排行榜上占据了半壁江山。酷睿双核笔记本有四款产品上榜。

总的来看，3月份在学生返校与节后价格战的影响下，整体笔记本市场的关注度高涨。从品牌上看，华硕、惠普与联想三大品牌的人气较旺，三者累计关注比例占据整体市场的50%以上；从产品上看，价格在6000-8000元之间、采用14.1英寸宽屏、配置酷睿2处理器、512MB内存与80GB硬盘的笔记本成为3月市场上的热门产品。

[此贴子已经被作者于2007-4-3 14:00:39编辑过]

realyoyy

只是上海的

日系在上海慘敗啊？

地點不同 差異很大