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“艾力狮曼·万仕”起先并不是国内一个知名的品牌。它只是在香港服装界默默无闻的一个普通的西装字号而已。当然，现在在香港可能也没多少人知道了——这和2000年的如日中天相比，恍若隔世一般。然而，消失了就是消失了，这个品牌不象我们能够记得的“飞鸽”，“永久”，“回力”或者是“霞飞”，至少人们仍旧在心里纪念它，尽管年代早已经是21世纪的今天了。“艾力狮曼·万仕”却完完全全地被人们遗忘，以至于我们无法通过任何一种渠道寻找到它的消息，哪怕是最先进的Google。 “艾力狮曼·万仕”到底是谁？ 谈论它以前，我不得不先和大家聊聊香港演艺界。从上个世纪80年代起，香港艺人开始进入内地。而内地经过多年的文化荒漠化以后，香港艺人及其表演受到了内地百姓特别是年轻一代强劲的支持。这中间，包括周润发、吕良伟、黄日华、万梓良、翁美玲等艺人迅速在内地窜红。追星一族成了年轻人的时尚，当然，这中间的商业化也就在所难免。艺人除了演出，更多的是作为企业或者产品的代言人——我们姑且把这样的现象叫做艺人的公众品牌在产品市场的延伸吧——造就了一大批新产品和新形象。 著名的休闲装品牌“美特斯·邦威”先后在1999年和2002年，分别由郭富城、周杰伦担任品牌代言人，取得了极大成功。服装品牌“衫衫”也曾经由台湾艺人费翔担任形象大使。更多的例子不胜枚举。 香港艺人在黄金时代过去以后，不少人改行经商，从事商业。歌星钟镇涛进入地产界，大举投资，不幸遭到失败而破产。邝美云则成立了一家从事文化教育交流的机构，在内地贫困省份从事文化教育产业的交流与开发，取得成功。最近，邝美云还成为港商代表，进入了江西省政协。而演艺界当红的成龙，则除了继续从事演艺生涯以外，还出资成立影业公司，投资教育，所涉甚多。万梓良则投资入股一个朋友的服装公司，倾力打造西装品牌“艾力狮曼·万仕”。 “艾力狮曼·万仕”看中内地的市场，兼以万梓良的个人影响。期望能够使“艾力狮曼·万仕”在中国内地一举成功。为此，“艾力狮曼·万仕”陆续在南京、西安、天津、上海和乌鲁木齐开设专卖店，并计划由万梓良进行一次经由上述地区的巡回典礼。不过，因为种种原因，计划没能如期进行。不得不采取折中方案，选择性进行。服装公司预计在南京、天津等沿海城市，万梓良的名气和效应较大，而在西北则较小，所以安排2000年4月初前往西安和乌鲁木齐。 乌鲁木齐“艾力狮曼·万仕”开业典礼盛况空前。 2000年4月9日，入春的乌鲁木齐晴空万里，春风和熙，生机昂然。繁华的中山路中段，“艾力狮曼·万仕”专卖店已经布置一新，鲜花环伺。万梓良即将出席专卖店开业典礼的消息早已经不胫而走，整个中山路人头攒动，几乎万人空巷。警察早已经奉命待岗维持秩序。上午12时（乌鲁木齐时间上午10时）左右，万梓良出现在中山路“艾力狮曼·万仕”专卖店和“粉丝”们见面，并推介“艾力狮曼·万仕”西装，为影迷们签名留念。现场场面火暴，各媒介也几乎倾巢出动给予报道。似乎“艾力狮曼·万仕”在乌鲁木齐的开业典礼成功了。专卖店人员大多喜出望外。当然，价值8000元一套的西装，在开业典礼当天仅仅卖出不超过五套。这是危险的开始。但是服装公司和万梓良都没有意识到超高的价格已经脱离了乌鲁木齐市场的底线。 典礼之后的一段时间，虽然有一定的销售，但是在乌鲁木齐高端服装市场上，“艾力狮曼·万仕”的后期品牌维护似乎显得后继乏力，基本上没有形象宣传。人们在万梓良离开以后，也逐渐忘记了这次开业典礼，也逐渐忘记了“艾力狮曼·万仕”。 销售持续低迷，业绩不振，使服装公司感到如此高档的服装在乌鲁木齐似乎没有消费者。当然他们忘记了在天山百货大楼、汇嘉百货里的高端服装的受众到底是谁，没有一套详细可行的市场研究方案来进行精确定位，并采取补救措施。于是原价8000元的西装开始折扣销售，直到4000元一套。但是仍旧应者寥寥。 2002年12月2日，“艾力狮曼·万仕”专卖店大大的橱窗上出现了一行字： “别了，乌鲁木齐”。 “艾力狮曼·万仕”终于开始了不计成本的甩卖——价格低到不足300元一套西装。然而在熙熙攘攘的中山路上，人们似乎忘记了两年前，万梓良先生充满阳光的笑意，和极尽火暴的开业盛况。在雪花纷飞的阴冷的冬天，“艾力狮曼·万仕”终于倒了下来。 不知道万梓良先生最近可好？ 谨以此纪念一个不曾被人们记住的品牌。 2007年3月27日
[此贴子已经被作者于2007-3-27 21:53:24编辑过] | 
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