韩国人在九十年代以前对于品牌的观念与现在中国的私营业主们很接近，都只是把它当作是产品上的一个ＬＯＧＯ 而已．很多大财团在九十年代以前都是一个品牌涵盖所有产业，包含几十甚至上百个产品，ＬＧ就把品牌涵盖了从服装到电子到化工等很多行业．
自九十年代尤其是金融危机以后，韩国企业纷纷应对市场变化，开始品牌建设，引进宝洁的品牌管理模式与奥美的３６０品牌管理理念．其中佼佼者有三星，将大量不符合品牌形象的业务出售，将品牌塑造成高端，科技，时尚的体验．专注于电子，通讯等行业．又如位于韩国港口城市的金氏财团，开始也是做服装到钢铁却同一品牌，后开始引进品牌管理模式，在少女文胸的细分市场单独推广＜雅致＞品牌，主打高端市场，短短几年内成为韩国最受欢迎的少女品牌之一，品牌形象建设为青涩，漫画感，忧郁的独特体验．－－－－
节选自严昊翔＜中韩品牌观比较＞（作者曾长期担任日韩企业市场总监）
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