看了些关于这方面的书```感觉都大同小异```而且并没有说具体```
抛开产品质量```在我看来品牌战略就是广告!!
可口可乐``这个牌子为什么这么有名?因为它在1886年的广告费为全年营业额的92%````到现在`每年的广告费用仍占决大部份```
葛优主演的一个灰色喜剧片<<大腕>>里面有一段对话``葛优问:“你这明明就是假冒产品,为什么还要花这么多钱来做广告呢?”某人问答:“你就不知道了``广告做真``假的也是真的!”
脑白金``不管你喜不喜欢它```它已经成了一个品牌````花7600万购买了2002年央视黄金时间段```
年销售达8.01亿````使之成为保健品的龙头老大```
什么是品牌战略? 品牌战略就是广告!当人们能够脱口而出或在不经意之间就能说出你做的产品``那么`你的品牌战略就成功了````
我虽然不是学营销的,但是品牌战略决不是广告,这一点是肯定的。广告仅仅是品牌战略的一种宣传方式而已。
作为一个品牌,他一定是一个标准的概念,即质量标准、身份象征、服务标准。品牌一定要赋序它一个内含、一种文化、一种标准,并把它传播出去,让大家知道它,认同它,忠诚它!!
只是茁见!!有不同看法的人希望多发表意见!!
[em07]质量标准,服务标准`一种内函,是必要的`
但是你怎么传播出去?`还不是靠广告么```
是的```没有质量保证`没有优质服务`决对做不了品牌```
但是``现在的企业`哪个企业不把质量关`不搞好服务```也都有自己企业的文化```但是成为品牌的又有多少?
质量`服务`管理`文化等等``不是用来衡量一个企业好坏或大小`而是做为一个企业最基础的必备的`
当具备最基础的后``不一定就能做出品牌``这时`就需要大量的资金去做广告````
相同行业`相同规模的2个企业`一个做广告`一个不做广告``结局是完全不同的``一个做得多```一个做得少``结局也是完全不同的
比如````"可口可乐"``只要喝饮料的人都知道这个牌子```"INTER"只要用电脑的人都知道这个牌子``"宝马"只要开汽车的人都知道这个牌子```等等等等````````这些世界级的品牌``路人皆知的了```为什么还要花大量的资金去做广告??
因为广告是品牌战略的核心````
我是学营销的,我认为品牌的价值真的大于产品本身的价值,就想一开始的例子,品牌摆在这里,其他的真的不是那么重要了,可是一个真正的品牌是怎么培养出来的呢?我认为是30%的产品价值+40%的服务+20的%宣传+10%的其他运做,也许这个比例不准确,但是我认为在这个经济社会里,行业中谁拥有了品牌谁就拥有了绝大部分的市场和利润!!
品牌建立是学要一个很长的时间,它不仅需要企业内部的管理、品牌传导以及产品质量等,还需要外部市场认同和消费者认同,这样经过长期积累,一个品牌在能建立起来
这是我个人的一点建议,如果有什么不对,希望大家多批评,也希望大家共同讨论
[em04][em04][em04][em04]广告仅仅是品牌的"出水口"只一!
就象一个练武的人,品牌就是他的内功,广告就是他杀敌的工具之一;如果内功精深,摘叶飞花也可以致人于死地.
脑白金只是一个擅长使用"长枪"的武功高手罢了......
尽管人们知道一个品牌建立是不容易的,是需要时间累计的,但是现在人们把广告作为品牌建立最简单的方式,把它作为一个捷径,乱用、滥用!!!!
我可能说得不对,希望大家多批评指正!
[em04][em04][em04][em04]
广告只是实现品牌的一个手段而已,并非等同。正如上面刘洋说的:“品牌建立是需要一个很长的时间,它不仅需要企业内部的管理、品牌传导以及产品质量等,还需要外部市场认同和消费者认同,这样经过长期积累,一个品牌在能建立起来。”
一个品牌最持久的含义应该是他的价值,文化和个性(见菲利普。科特勒的《营销管理》)。
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