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标题: 品牌的故事 [打印本页]

作者: hay1220 时间: 2005-9-5 17:04
标题: 品牌的故事

大家可以就此讨论一下"品牌"究竟应该如何去做?

1.无知名度的企业如何构造品牌

2.有名气的企业如何发扬完善自己的品牌

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作者: qjj1983 时间: 2005-9-5 17:33

无知名度的专攻某个细分市场，做到割据一方，再徐图大计

有名气的完善自己的后续服务市场，巩固做强，创新也是这类企业的责任和出路

小孩子说的嘻嘻

作者: hay1220 时间: 2005-9-7 10:05

qjj1983:

可以详细地说说吗？

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作者: mingguo 时间: 2006-10-12 11:00

没有知名度的企业:

拙见一:

没有知名度的企业先抓住消费者,争取最大的市场,而且最主要的是要有很好的口碑,注重细节,往往很小的细节会给消费者很深的印象.就象上海的地铁一号线和二号线的对比\海尔的一双鞋,三块布\沃尔玛的顾客永远第一\肯德基就餐的那种休闲...逐渐形成知名度.扎扎实实的来做,形成严格的管理办法,贵在执行的坚持.与此同时建立自己完善的视觉形象.

拙见二:

1,在管理上渗透每个细节,而且一定要严格执行,并且坚持,我见过好多领导说话不算数,试问下面的人怎么信服.

2,要有完善,醒目的视觉形象系统,因为消费者要识别一个品牌绝大成分都是靠视觉来识别,人的信息来源80%是靠视觉.

3,产品要"经典",产品就是自己的孩子,正所谓"皇子"本质不好,给他穿上龙袍也不会是个好太子.产品的信誉度直接决定这品牌的知名度.

有知名度的企业:

有知名度的企业最主要是要做品牌的后续工作,也有点拙见:

1,有知名度的企业就象是名人,诽闻自然少不了,但是要避免坏处的影响,多树立一些好的影响,任何一个消费者当听到自己喜欢的品牌产品出问题,都会产生或多或少想法,从而产生对品牌的信任,长此以往品牌将不"品".

2,通过公益事业来发扬自己的品牌,现在的名人都好赞助什么的,企业可以根据产品的性质做一些公益性的活动或事业.

以上是个人的一点拙见,(仅供参考).

作者: hay1220 时间: 2006-10-13 10:33

谢谢mingguo的观点！！

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作者: hi_sengen 时间: 2008-1-4 21:37

对于没有知名度的企业，首先，自己的产品要有特色，找到产品的差异化条件，找到卖点，然后通过有效的市场细分，运用不同的传媒将企业产品宣传出来，不要“养在深闺人不识”，可以做地区性的广告，包括墙壁、车身广告等，比较便宜。

对于有了一定知名度的企业，要想获得进一步的发展空间，一定要通过大众媒体，根据产品特色，做好广告，做好公共关系，树立好企业形象，维护好与消费者的关系，进一步通过兼并、收购等活动扩大影响。

拙见。

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