多芬瞄准这种新兴的大众文化发起了一场“真美运动”(Campaign for Real Beauty),旨在发现女人身体在不同阶段的美:不论年龄大小、高矮胖瘦、皮肤光滑与否,都各有其美。世界各地的女性都积极投身其中,创造、传播、并为那些不受固有审美限制的身体形象喝彩。在过去的十年中,多芬致力抨击一些文化漏洞——例如杂志封面过度美化的图片等,来试图保住自己在这场性别斗争的中的核心地位。
老帆船的品牌塑造借力复杂嬉皮士文化,又调侃了凌仕效应和男权滥调。品牌宣传中请来了肌肉分明,裸着上身的前橄榄球队员艾赛亚•穆斯塔法(Isaiah Mustafa)代言, 让他告诉消费者,“你男人就应该是这个味儿”(the man your man could smell like.)。一系列广告片直戳新皮士的G点——让一个肌肉猛男恶搞人们关于男性魅力的传统观念。只要你肯带你的女人疯玩,送她钻石黄金, 做派像个爷们儿,你完全可以和他一样性感——只要带着老帆船的猛劲就可以了。