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标题: 企业家的明星梦是潮流还是陷阱？ [打印本页]

作者: 小百合_FxLKz 时间: 2016-3-11 10:15
标题: 企业家的明星梦是潮流还是陷阱？
企业家的明星梦是潮流还是陷阱？
原创 2016-03-03 匠星品牌管理团队蔡丹红移动商学院
商界流行一种新潮流，越来越多的企业家为企业代言，这既代表着营销观念的进步，也是一种前卫的营销方式。但是自我代言企业，既是捷径，也有陷阱。过几天就是三八妇女节，我们就选几个有名气的企业女明星，跟大家聊聊个人品牌与公司品牌这回事第一位是奶茶妹妹。奶茶妹妹曾在猫扑论坛上曝光一张照片，迅速蹿红，接着又通过一系列事件营销吸引眼球，无论是清华毕业，还是跟刘强东结婚，或是最近大手笔投资Uber，奶茶妹妹一年之内，几步登天，迅速成为当今中国年轻靓妹人生赢家的励志典型。奶茶妹妹可不是纯粹靠脸蛋吃饭的乡村清纯妹子，她是这个时代的励志人物，她这个形象与京东这个互联网时代的励志暴发户形象高度吻合。算一下，刘强东真有本事，拿自己的老婆炒作，省去了很多品牌传播费用，效果还真的不错喔！奶茶妹妹的个人品牌与公司品牌双赢！
第二位我们讲讲董明珠。当初董明珠放弃成龙代言，亲自上阵代言格力空调，她的观点是花几千万请一个明星代言“是一种浪费”。不错，这个观点高明！粉丝经济时代，企业家自己代言品牌是一定是趋势。于是董明珠在一大群包装团队的策划下，披挂上阵，不仅屡屡高调出现在各大媒体上，还直接成为格力手机的封面女郎。但格力选的这个企业明星可选错了？为什么？！不同于京东，格力是一个已经经过几十年的历史发展，形成了极高附加值的公司品牌。它的内涵、深度早已不是董明珠所能代表。最要命的是，董明珠个人品牌的内在核心价值与公司品牌不一致。格力一直诉求的是科技创造生活，格力的品牌风格是严谨的、稳重踏实的。而董明珠给人的形象是一个僵化保守、情绪化的企业掌门人，与科技没有半毛钱的联想。品牌管理上最忌讳的是发出不一致的声音，因此这是战略上的一重大失误！第三位我们要聊到的，是不分年龄段人见人爱的“老干妈”，其代表作品就是老干妈香辣酱。网友爆料称“老干妈”在国外算得上是奢侈品，被外国友人誉为全球最顶级的热酱，“老干妈”才是最中国特色的味道！通过产品走向全世界，老干妈也从“宅男女神”向“国际女神”迈进。老干妈本人陶华碧很传统，不借银行一分钱，特别的勤劳，坚决不上市，还直言“我是中国人，我不赚中国人的钱，我要把老干妈卖到外国去，赚外国人的钱。” 老干妈本人自然也引发了网友们的热议。但这种特色不正与老干妈这个带有浓重地方特色的辛辣调味品口味吻合吗？企业家代言，既省钱，又有战斗力，还是一种潮流和时尚。这种全新的营销手段，相信不久的将来，将会成为一种流行的新趋势，更多的明星企业家们将会出现在我们的面前，不过千万记住，不是任何人都可以代言的哦。

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