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标题: 品牌经理行动十大原则 [打印本页]

作者: 德隆 时间: 2003-4-19 16:33
标题: 品牌经理行动十大原则
　　●公司和品牌统一性———要想塑造一个品牌，公司首先要明确自己的使命和愿望，这样才能明确品牌的定位。品牌经理要设法使全体员工意识到品牌的重要性，理解自己的品牌代表着什么。一旦公司达成了共同的使命和愿望，品牌经理就可以同4P（产品、促销、渠道和价格）部门来沟通品牌形象的问题了。

　　●品牌客户关系———品牌经理应专注于顾客需求，准确的市场研究对于满足顾客需求至关重要。

　　●沟通———规划并实施媒体/时机/广告/资讯的有效组合是品牌经理应当承担的职责。仔细评估广告公司的方案以保证广告与品牌资讯的一致性。

　　●争取高层和员工的支持———最理想的状况是，公司的CEO是市场专家，由他来承担品牌经理的职责，但这种情况的可能性不大。被任命为品牌经理的人有几个主要的任务：制定整合的品牌战略、向高层表明这个战略的重要性，最终赋予全体员工实施品牌战略的热情并且让每个人明白自己在整个品牌战略中的作用。

　　●产品特性———品牌必须有产品特性作为支撑，它需要以设计精美、功能实用来满足目标顾客的需求。品牌经理只有自己对产品质量深信不疑，才能说服顾客成为品牌的拥护者。

　　●定价———品牌经理要保证产品定价的连贯性和竞争性，并向顾客传达正确的产品质量信息。

　　●分销渠道———产品只有进入流通渠道才有可能有收益。因此品牌经理必须保证产品在最短时间内以适当的形式送达目标消费者。

　　●争取资金支持———要获得品牌知名度，必须有充足的资金投入到广告和促销中。这要求品牌经理在财务上具备两种能力，一是争取高层的预算支持，二是谨慎使用品牌管理的预算资金。
　　●品牌保护———建议品牌经理在所有的国家注册品牌商标。否则，将来就会有麻烦。

　　●审视经营环境——跨国企业的品牌经理不仅要对目标市场的经济、政治环境保持敏感，还要关注它们的文化和技术的变化。

　　如今一个品牌的成功不再是单单依靠产品本身。在竞争日益加剧的情况下，立志成功的企业必须制定长期的品牌战略。为了在全球市场竞争中制胜，企业必须建立品牌导向战略。管理层要明白，品牌建设规划必须付诸行动，而承担这份责任的人就是品牌经理。

作者: zhaoleslie 时间: 2003-7-8 21:43
建设一个品牌是需要多方面支持的工作。

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