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标题: 广告策划：做广告请大胆“重复” [打印本页]

作者: 新月牙 时间: 2013-1-14 15:13
标题: 广告策划：做广告请大胆“重复”
广告策划黄金法则之一：重复。
对于品牌名、产品名、产品用途或特定用法、用量、使用时间地点等重要信息，请创造机会大胆重复。
电视画面上的阿凡提，牵着他那头著名的毛驴，悠游地穿行于街市间，他边走边向那些胃有毛病的街坊邻居老朋友们推荐胃病良方：胃痛、胃酸、胃胀，请服胃消牌乳酸菌素片，胃痛、胃酸、胃胀，请服胃消牌乳酸菌素片。
在街市尽头，他骑上毛驴，临走之前还不忘再次叮咛：记住，胃痛、胃酸、胃胀，请服胃消牌乳酸菌素片！这样一则貌不惊人、没有大营销创意、制作成本极低的动画广告，却让人牢牢记住了产品：胃消牌乳酸菌素片（其实这个名字并不好记），不仅记住了产品，还记住了产品的功效范围：胃痛、胃酸、胃胀时服用。这么简单低成本的广告为什么让人印象深刻？正是“重复”在这个广告中发挥了大作用。
其实重复是广告中最简单最基本最有效的技巧，但可能正是因为它最简单最基本，所以才最容易被人遗忘，而且忘记了它的有效。也许有人会说，在一则广告中重复传达信息的方式会让广告变得“老土”，广告应该靠“大创意”取胜。可是，真正的大创意在全部广告作品中所占的比例是很小的，它的出现需要天时＋地利＋人和＋好运气＋辛勤的劳作，可以说，大创意是可遇不可求的。
与“大创意”形成鲜明对比的是今天介绍的“小技巧”——重复，它无须天时地利人和，也与好运气无关，甚至也不需要如何辛勤的劳作，只要在广告创意和写作的过程中时时牢记就行了。与大创意相比，重复是更高效更实用更易把握和操作的广告技巧。
有一种重复的方式不值得提倡。某某某名人手拿某某某产品，咧嘴一笑：请用某某某某某。如此这般，嘴连咧了三次，话连说了三遍（咧嘴次数还有向上攀升的趋势）。反对此种广告重复方式的原因不是它没效果（著名的××宝靠著名球星××多的咧嘴三笑就卖出了好多喉咙药），而是这种重复太直露太粗暴太招人烦了，对品牌和产品的形象有害无益。
现在很多广告有一种不好的现象：过分的“艺术化追求”。对于品牌名产品名等重要信息的传达遮遮掩掩、羞羞答答，更别提重复，那简直是革了“大创意”的命！于是乎，唯美的广告满天飞，让人看不懂记不住的广告满天飞！重复是个简单的技巧，用好了作用却很大，所以它是个高效实用的技巧。恳请所有胸怀大志以大创意为已任的热血广告人，在等待大创意出现的漫长时间里，不妨多用用这个“笨方法”。至少，我是说至少，重复品牌名和产品名，会讨客户的喜欢，会让创意更容易卖掉。

作者: 新月牙 时间: 2013-1-14 15:14
品牌广告策划 http://www.xuzhoujob.com/trademark/

作者: longyuye 时间: 2013-9-2 15:58
有一定道理，很多具有实效的广告确实是这样的

作者: groovesam 时间: 2013-9-3 18:20
一看这个就想起了恒源祥

作者: 哈哈哈吃屁 时间: 2013-11-4 14:45
醍醐灌顶

作者: zhulongxue 时间: 2013-11-6 16:22
好吧尝试一下

作者: aryary 时间: 2013-11-14 12:05

groovesam 发表于 2013-9-3 18:20
一看这个就想起了恒源祥

这个是经典的经典，成也萧何败萧何

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