三者合一，企业名称、品牌名称、标志，成发展趋势 - 栖息谷-管理人的网上家园

　　品牌视觉识别的作用本是在众多品牌中彰显自己特色，以便消费者辨别。于是，在标志的设计过程中，设计师们绞尽脑汁，通过各种千变万化的图形去塑造标志的独特性。然而，调查的结果却让很多设计师感到尴尬：自己千辛万苦设计的一个标志，一经展示，马上就有人说与某某品牌标志相似!为什么会产生这样的情况呢?实在原因也很简朴，标志的图案可以千变万化，但无非都是由一些基本的几何图形构成，加上企业在标志设计时无不要求现代感、国际化，因此标志设计很轻易陷入雷同的尴尬境地。

　　例如，国美在全国范围内正式启用以“沟通情感拉近间隔”为表达内涵的新标志。新标志形状是个屋子，寄意家，而“gome”和“国美”都在屋子里，寄意国美电器“立异家电品质糊口”的经营理念。然而，国美新标识却给人似曾相识的感觉，它是否与“海尔整体厨房”标志颇为相似呢?

　　于是，为了避免这种尴尬情况的发生，我们发现，越来越多的企业已经不再热衷将图形作为品牌标志，从无图到有图再到无图，企业名称、品牌名称、标志三者渐合为一已经成为不可阻挡的发展趋势。

　　品牌、企业名称、标志三者同一，有其显著的优胜性：第一，易于识别。名称往往以文字拼写而成，不轻易与其它标志雷同，而且企业名称在良多情况下比图形传达更正确、更直观。好比，国际四大快运公司联邦快递、UPS、日本TNT和中外运敦豪都用了文字名称作为标志，让公家一目了然，能够轻松辨别。假如用图形来区分，不但会相对复杂，而且有可能近似，要让消费者深刻记于脑中，恐怕要花费更多的宣传用度。第二，便于记忆。品牌名称同企业名称分开，普通消费者很难迅速反映出某品牌到底出自哪家企业。而企业名称、品牌名称、标志三者同一，能将企业信息、品牌信息合二为一，简朴迅速地传达给消费者，便于消费者记忆。第三，利便实用。良多图形标志在设计时运用了丰硕的色彩，然而这给标志的实际运用带来很大的麻烦。而简朴的名称，特别是英文名称简洁明了，在各种场合使用时很少会受到限制，而且可以通过发音来增强记忆，便于品牌的全球化。好比韩国三星电子，在所有对外广告宣传中，最后一个单词永远都是"sΛmsung"，成为通行的“世界语”。

　　观察世界最有价值品牌100强排行榜，我们不难发现，绝大多数企业直接以公司或者是品牌名称作为标志，而且其余的企业也都向抛却或弱化图形标志的趋势发展。好比宝洁公司1882年便有了以月亮和星星为背景的标志，星星定为13颗，寓示当时13个州。然而如今，宝洁公司在品牌宣传播中已经淡化了那个锦绣的图标，只用文字“P&G”，在宝洁国际公司的网站上，旧的图标已经淡出了我们的视线。