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标题: 如何做好产品形象设计策划？ [打印本页]

作者: 宏伟 时间: 2012-5-31 16:30
标题: 如何做好产品形象设计策划？
怎样做产品形象设计策划(怎样做产品包装)？-----做品牌包装策划设计，是做品牌设计策划的必由之路。

　　前沿

　　当今，三流的企业卖劳动力，二流的企业卖产品，一流的企业卖品牌。

　　所谓品牌，就是公司的属性、名称、商标、包装、历史、信誉、营销传播推广等等元素与消费者沟通的总和。产品常常可以被克隆，可以被超越，也可以落伍；但品牌却可以持久不衰，长久长新，长远地吸引顾客购买和反复购买，长久地给产品添加附加价值。比如说，我们在超市购物的时候，面对琳琅满目的同类产品，我们肯定首先是被标新立异、眼目一新的产品品牌包装相吸引，诱发一定的购买欲望；在性价比差不多的时候，我们肯定会选择有品牌力的产品。

　　但，怎样做品牌力？

　　正如俗话说的好，“货卖一张皮”。——其实，这张“皮”指的就是产品包装，可知包装的重要性，这也就是品牌设计策划之中非常重要的一个方面。

　　包装一般有三个功能：一是保护功能，二是美化功能，三是寄托情感功能。据我们十几年的品牌设计策划实践，做品牌设计策划，首先是需要考虑到消费者体验，更多地去考虑品牌的美化功能、寄托情感功能，往往是以企业产品的包装设计作为品牌设计策划的切入点，再以点带面，逐步深入进行品牌形象系统的全方位整合设计策划，为品牌建立独特的产品识别系统，最终为品牌建立独特的品牌体验。

　　这样做，我们可以让企业“快、好、省”地确立具备有高竞争力、高差异化、高实效的品牌系统。

　　随着企业 CIS战略在我国的传播和普及，其所塑造和代表企业整体形象的符号代码已越来越被消费者所认知。可是，通过在内地许多中小企业调查中得知，由于对CIS的认识还停留在表层，以及普遍管理不善，如果劝其导入CIS战略是根本行不通的，他们往往只想如何把产品卖出去。

　　这些信息促使我们注重从产品这一中心点和切入点进行研究，发现这是一个突破口，特别适合内地企业及许多产品使用，再经过系统研究，我们就取定为企业产品形象识别系统，即企业 PIS战略，并已为多家企业进行了开发和导入，效果十分明显。这三大系统是一个产品在正式进入市场之前必须设计完整的，与产品同在。

　　如何提高产品包装的视觉冲击力，提高产品的附加值

　　1、产品包装必须有一个创意点，也就是产品包装的设计必须遵循一定的策略。没有策略的设计是没有生命的。

　　2、色彩必须具有视觉冲击力，根据不同商品的需求，采用不同的色彩。不过是用鲜艳的色彩还是用中型的色彩，给人的感觉一定是准确和舒服的，让人一看就像购买。可口可乐的包装出现时，人们总会有一种去购买的冲动和想去喝它的欲望。

　　3、湖面的重点必须突出，核心的文字内容识别性强。如果文字设计的很花哨，而文字的识别性不强，这样会严重影响信息的传播，消费者是没有视觉琢磨你的包装到底是写了个什么字。这种只追求表现而忽视了消费者的感受的设计，是很失败的，也不会长久。一个完善的成功的包装设计不会偶然产生，它必须是有远见的企业家与优秀的专业设计师合创的结构。

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作者: ubun 时间: 2012-5-31 17:52
好久没来学习了

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