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标题: 网络营销步入“微、快”时代 [打印本页]

作者: 宏伟 时间: 2012-5-29 15:07
标题: 网络营销步入“微、快”时代
当您对网页跳出的广告熟视无睹，对视频放映前的广告植入心存愤懑，网络营销的硬广告时代正在渐行渐远;当月月姐的火爆引来世俗的抨击、凤姐的炒作遭受世人的鄙弃，网络恶俗炒作也随之引来争议。至此，企业主们面对传统的网络营销模式，营销投入都开始变得踌躇。随着时间的推移，大众神经正在传统网络营销模式的包围中变得麻木。然而，诸如“凡客体”、“微电影”等新一代网络广告形式却意出惊人，有效激活了广大受众的麻木神经，为众企业提供了又一新的选择。这一个个成功范例正在告诉着我们，继硬广告、恶俗炒作之后，网络营销即将迎来一新的纪元——微快广告时代!
　　认识微快营销
　　北京西铭营销策划：所谓微快广告，即在互联网社会化媒体平台，以文字、图片、视频等表现形式为依托，通过内容的创意新奇性及风趣幽默感来吸引受众，进而促使受众对广告内容自主收藏、分享、讨论甚至二次创作，以引起网民互动，形成病毒式传播的新型网络营销模式。其特点是：简短——微，清晰快速提供目标信息；快速——传播快、影响快。
　　微快广告关键点：
　　出位，再出位才能吸引眼球
　　在如今广告满天飞的网络环境中，仅仅一篇广告视频、一段宣传文字已经远远不能吸引网民的注意，唯有以独到的创意展现内容的新奇，才能够吸引受众的眼球，让其驻足围观。
　　前段时间火及一时的“杜蕾斯套鞋防雨”事件，有谁会想到在雨天把杜蕾斯套在鞋子上来防雨呢?于是这样一条新浪微博状态一经发布，迅速被转发数万次，并荣登热点话题榜首位置，为杜蕾斯带来巨大的宣传效应。而新浪微博的“4D微互动电影”——《李娜大战鹅地神》则以“网友参与电影情节发展”的新颖方式成功吸引了数百万网友参与其中。
　　娱乐休闲才能打破心理屏障
　　商业性太浓，很容易遭受受众的心理排斥，而微快广告则是以一种娱乐休闲的方式进入网民的视野，达到让受众从中享受到轻松愉悦的感觉，从而打破这层心理屏障。
　　“一件衣服可以换一瓶BUDLIGHT啤酒”微快广告视频一改传统广告商业性浓的特点，以其娱乐休闲性广为网民所喜爱。
　　找准受众兴奋点才能引起互动
　　微快广告之所以有别于其他网络广告形式，就在于其互动性，内容必须能够充分吊起网民的参与热情，使全民参与收藏、分享、讨论甚至是二次创作，进而释放微快广告的影响力。
　　如今，越来越多的微快广告频频跳入网民视线，并成功演变为众网民乐于互动的话题。微快广告正在以不可阻挡之势，抢夺网络营销手法之冠。

北京西铭营销策划有限公司

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2006-2012年
　　作为国内一家不是4A胜似4A的本土策划公司，西铭营销从诞生就站在了行业的前沿
　　在公司成立至今的6年中，我们坚持了以爆炸式营销理论为主导的核心价值观和竞争力，深度挖掘企业市场导向，维度渗透企业营销体系，广度调动社会资源，最大限度实现企业最佳盈利模式。公司主要分为品牌创意、营销策划、公关活动、媒体推广、影视发行五大业务版块，淬炼了属于自己的理论体系——起步营销和爆炸式营销理论体系。有意联系：18611865684 QQ：601316932

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