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标题: [讨论]怎样评估媒体的价值 [打印本页]
作者: slightwind 时间: 2004-4-28 10:20
标题: [讨论]怎样评估媒体的价值
众所周知,在媒体企业中,固定资产所占的比例是比较小的,无形资产构成了一个企业最有价值的东西,可是对于这部分的资产如何定价,如何估值呢?我觉得,单纯的从资产评估的角度来说,品牌的价值是很难量化的,大家有没有好的办法,讨论以下从那些角度去评估一个媒体企业的价值,最关键的是量化的标准。
比如:现在广电局公布可以剥离电视台的某些资源,允许上市,对于一个电视台来说,除了广告,他的品牌价值,当地的影响力,如何折现成为一种价值呢?
作者: hover 时间: 2004-4-30 14:45
是这样的,许多传媒人都在做这一块。比如北京广播学院的高福安教授就开发过一套电视节目价值评估。
笼统的说媒体,范围太广,具体到广电和平面,甚至电视节目,还是有方法可寻的。
作者: 张寻一 时间: 2004-4-30 15:16
现在媒体的战国时期刚刚开始拉开帷幕,细分势不可当
作者: slightwind 时间: 2004-5-12 09:50
其实现在的动向,无论是电视台、广播还是报刊杂志,都是编审权与经营权分开,由于传媒的特殊性,那么可以估值的不是电视台本身,而是他的广告价值,但是你从那方面去估计他的价值呢,发行量是不确切的,收视率也不是常数。单纯的评价电视节目是没有意义的,当你谋求上市融资的时候,投资着看重的是资金的融通和回报,可是从帐面上看,单纯的某个媒体,广电或者平面都是不盈利的,而且前期的投资基本是难有回报,只有综合的媒体集团,跨媒体才能够分散风险,但是跨媒体的价值不是单个媒体价值的累加,如何评估呢?
作者: deqiangw 时间: 2004-5-22 08:47
刚刚开始学习资产评估,谈一点个人的看法,不对之处请指正。
商誉是很重要
该媒体在某类群体中的收视率
测算一下百姓的关注度……个人看法,希望指正
作者: robert8888 时间: 2008-12-13 11:53
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