栖息谷-管理人的网上家园

标题: [原创]从KFC和百事想到的 [打印本页]

作者: 王高翔 时间: 2009-9-28 00:45
标题: [原创]从KFC和百事想到的
今天我和朋友一起去吃KFC 看到了KFC换了被子上面有百事可乐出的一个新饮品，柠檬味的“柠乐” 。杯子的下方有这样的一段话“仅在肯德基有售” 。

看了这几个字，我不由得佩服百事的广告能力，我认为这样以来有以下几个好处：
1.百事利用了KFC的到达能力，他可以花费极少的广告费用来到达目标群体。
2.由于现在柠檬市场不仅仅有率先抢占市场的农夫山泉的水溶C100，还有随后通过模仿而打开市场的哇哈哈品牌，目前来讲整个柠檬市场的同质化比较严重，所以百事此举不仅仅是为了试验市场对于这个新产品的接受程度，同时也更是抓住了市场的空白点。

可以说，百事的这个推广行为成功地利用了KFC的资源。

继续往深处想，为什么麦当劳用的是可口可乐，而KFC选择的是百事可乐呢？我想，因为可口可乐代表的是一种美国的精神，而麦当劳作为一个老牌的快餐公司，代表的更多是传统；而KFC从全球的市场来看，更多的是一个追赶者和时尚的代表，这又和百事可乐又不谋而合。KFC利用了百事的内涵，而百事用利用了KFC的渠道来降低了广告费用。或许这就是品牌的内涵的相吸作用来完成品牌的选择，达到一种双赢的目的的吧？

着眼给我们的思考，是不是当我们面对加盟店或者是供货的时候，是不是也应该考虑企业文化和品牌后面的故事和内涵，达到双赢的目的，从而提高自身品牌内涵，降低推广费用呢？

也就是俗称的 “借势” ~~~

作者: tonycheungchn 时间: 2009-9-28 13:14
在KFC卖柠乐是百事现在推广的纯果乐果汁饮料的一个渠道，和大超、终端的果缤纷的实质一样，是在向果汁饮料扩展。

BTW：KFC原来就是百事的，后来分离出来单独运作。

作者: 王高翔 时间: 2009-9-28 13:24
二楼说的我今天才知道长见识了~

作者: 深海 时间: 2009-9-28 21:22
KFC就是百事集团下属的一个吧

作者: 王高翔 时间: 2009-9-28 23:00
恩四楼说的是不对滴
在1998年以前，kfc是归百事控股的也就是说kfc 和百事是一个老板，但是98年以后被yum 控股就是说kfc 从百事分离出来了，中国的kfc 是yum的全资子公司中国百胜餐饮有限公司即（rsc总部），总部设在上海的美罗大厦。在百胜旗下还有必胜客塔克钟 ALL AMERICON FOOD 东方之白必胜宅急送等品牌。

欢迎光临栖息谷-管理人的网上家园 (http://bbs.21manager.com.cn/)