“湖南卫视”背后的故事 - 栖息谷-管理人的网上家园

最近闲来无聊，整天整天的看湖南卫士的节目，看《快乐女生》，看《快乐大本营》，看《天天向上》，看《一呼百应》，看《金牌魔术团》等，说真的，还真的很少有一个电视台能这么的迎合我的需要，符合观众的娱乐需要。在这阵子湖南卫士的娱乐节目的系统观看中，我从自己的主观角度，一个观众的角度发掘了一下湖南卫士1997年上星后一路高歌，迅速串起，形成强势的综合竞争优势，取得高收视率，高广告收入，高人气，高“芒果迷”（解释一下，湖南卫视logo像芒果，故起fans称曰芒果迷），高价值品牌的一些必然因素，这些因素可以概况为如下：

1.很强的资源整合能力
邀请节目嘉宾（快乐大本营多为港台大陆明星阵容，而天天向上多为具有明显特征的某一群体）现场的效率高，速度快，这可以多次在节目主持人的口吻中捕获到线索，当然湖南卫视雄厚的财力支持是很关键的因素；《超女》、《快男》、以及正在十强内pk《快女》等大型选秀型节目为湖南卫视的娱乐环境提供了非常多的资源，包括新闻资源，明星资源，关系资源，当然更多的是盈利渠道来源；在湖南卫视高速发展的同时，及时整合资源，与湖南广播影视集团共同注资，成立集电视购物、网络购物和型录于一体的综合电子商务平台“快乐购”，涉水商品买卖平台，开创盈利新模式。

2.品牌节目的不断创新
《快乐大本营》算得上湖南卫视的强劲的品牌节目了，一直是湖南卫视的创收大户，但是在快乐大本营从1997年开播以来，一直在进行这改进和创新。从理论上说，一个节目做了12年，还能如此的大受观众朋友的喜欢，离不开节目的大力改进和创新，以迎合日益高涨的大众的娱乐的要求；从形式上看，快乐大本营还真的创新和改观不少，从主持人的变化到节目内容的变化再到娱乐定位的变化都在探究和改进。以前快乐大本营主要注重观众参与性和全名娱乐性，现在快乐大本营主要是请偶像明星来游戏、访谈、互动，搞笑主持人+偶像明星的吸引，大本营的收视率再度上扬。除了大本营外，像老牌的节目还有《乡村发现》、《娱乐无极限》等，都在湖南卫视占有一定地位和收视率。

3.新节目不断涌现
最新出现的节目要数《金牌魔术团》的成功推出和《一呼百应》全国首部真人人气测评节目。在刘谦春晚惊现近景魔术迅速走红后，全国掀起了魔术热潮，越来越多的观众从大众的角度来审视魔术给人们带来的视觉冲击和娱乐效果，湖南卫视策划组和编导凭借在娱乐界多年的经验背后预算的支持，捕捉到这样一个难得机会，怎么能放过，《金牌魔术团》在这样的契机下再次把观众对魔术的热情激发起来，使魔术的观赏性和娱乐性结合有机结合起来。最初听到“一呼百应”是一个叫“一呼百应”的垂直搜索类网站，现在湖南卫视的《一呼百应》也是整合自己的资源，利用明星偶像的影响力来现场挑战当红艺人的体能、智慧、心理承受能力，具有极强的参与性和互动性。同时，大热播的《天天向上》也是08年7月份推出的全新脱口秀节目，集公益性、知识性、娱乐性、教育性于一体，国际性的主持阵容和风趣搞笑形式大饱观众眼福。还有一系列其他节目以及季播类节目像超女、快男快女、舞动奇迹、挑战麦克风、智勇大冲关等等等等，不少节目还真的处于形式和内容的大幅度创新，有的甚至是首创。在国内同质化节电视节目异常严重的情况下和网络媒体对电视视听节目的巨大冲击，创新显得十分重要，这在很大程度上决定了电视节目收视率的多少，盈利的情况和品牌价值的高低。

4.优秀的节目主持人
我看《快乐大本营》、《天天向上》、《背后的故事》比较多，这三档节目的主持人非常优秀，其中何炅、张丹丹、李湘、汪涵、曹颖、李维嘉等构成了湖南卫视主持人群的核心人物，在娱乐主持界摸爬打滚多年，都形成了自己的一定的风格，练就了一身舞台掌控力、互动沟通能力和应变能力，经常表现出相当睿智却不乏幽默和娱乐。可谓说的上“湖南从来不缺少人才，湖南卫士从不缺少主持人”，湖南卫士的娱乐主题定位不经意间造就了“嬉笑怒骂，谈说学跳唱，出处精通”的优秀主持群体。
经常发现，在节目中，主持人常拿别的节目的主持人来“开刷”，这可以看出湖南卫士节目主持人间是比较和谐的。幽默的最高境界是那自己开刀，《快乐大本营》、《天天向上》中，每个主持人都是被开刀的对象，特别是大本营的谢娜，颠覆了以往女主持礼貌优雅的姿态，把自己的主持角色定位在臭美、男孩子气、恶搞、被攻击的对象这样的一个点上，也正是这样的角色，给大本营的舞台带来了别样的味道。节目主持间相互支持也是常有的事，大本营要日文翻译，浩二你过来一下，金牌魔术团要美女嘉宾，谢娜、吴盺你过去一下。整个环境比较宽松比较自由比较开放。

5.大众化娱乐的环境和求精的娱乐精神
湖南卫士具有有符合市场娱乐的需要和卫士的娱乐精神，说这句话是我偶然见看到05年《快乐大本营》主持人间人气pk的挑战和新主持挑选，哪位主持人人气不够，败下阵来，就得离开大本营的舞台，那时接受挑战的正是何炅、李维嘉、谢娜。那是，这个想法的提出，都被大家所不理解和接受。总编导设置这个环节的目的在我看来除了增加人气，赚得观众眼球外，更主要的是符合市场需求，由观众决定主持人优劣，由观众决定主持人的去留。这个节目在大本营的播出，在主持界是一次伟大的尝试，很多其他节目主持人和媒体都觉得这个环节对主持人来说是不能接受的，是残忍的。但是，为了大本营的发展，为了对观众负责，为了选出符合大众娱乐要求的主持，三个主持人都表示理解，毅然接受了编导的安排。
从这里可以看出一些卫士发展的端倪，越来越注重观众的需要，越来越满足观众的需要，以观众为中心的观念开始渗入节目的设置和安排。这是电视视听媒体发展必须贯彻的理念，迎合你的上帝——观众，因为有了观众就用了利润来源，有了收视率就有了巨额广告收入，有了“以用户为中心”永远不会过时。在电视视听媒体发展的道路上，真正把用户需求提上议程，提上计划势在必行，否则在激烈的同行、异行竞争中，快速变化的内部、外部环境中败下阵来“指日可待”。

6.发展的眼光看发展
《金牌魔术团》这个节目的强势推出，可以说是节目策划人看清了在春晚后，魔术会进一步走进观众，人们对魔术的发展是更大大众化和娱乐化，所以魔术团的出现，人气不高还真不行。虽然说可能第一个周期，节目带来的广告收入可能不会太高，但是，进一步拓展空间很大。同类型的节目还有
电视传播媒体和电子商务手段的综合运用，使“快乐购”这样的交易买卖平台异军突起。涉水其他领域，投资其他项目，进行多元化发展，开拓其他利润来源，是由多变的内部环境和激烈竞争的外部环境所决定的。湖南卫士整合优势资源，进行多元化经营不能不说是一次深入的经营探索。

7.层次性的主持安排和矩阵式的人员管理模式
大本营和天天向上都很热闹，主持人五六个，主持人安排很有讲究，主持角色定位要依个人风格和特点来定。角色定位也比较符合需求，主持人间层次性非常强，以一两个主持人为重心，其他的主持人相互调侃这来。整体印象是这个节目和主持人非常吻合，如果换成其他主持人，大本营就不能成为大本营，天天向上就成了天天向下。
湖南卫士还有一个非常特别的亮点，新节目一出来，到主持人群体中拉出两个人三个人，就可以把节目撑起来，并且能达到预期目标。《金牌魔术团》出来，汪涵大哥上，《一呼百应》出来，李维嘉、吉杰上，看不出有什么不对。这矩阵式的人员管理很符合项目实施和现代化管理理念。

8.巨大的幕后团队
最近，湖南卫士再次打造了一款《微笑在我心》青春偶像剧，是继《一帘幽梦》和《丑女无敌》之后夺取高收视率的又一自制剧，这部偶像剧的再次大热播，夺得收视率之首，不能不说是湖南卫视制作团队的又一次成功创作。当然，该部偶像剧在很大程度上可以归结为该剧像吸星大法一样博采了众家之精华，吸纳了众多偶像剧的成功经验，同时也就造成了经典桥段俯拾皆是的局面。这只是个小案例，体现湖南卫视幕后制作团队优势的地方可以从众多的节目中体现出来。
湖南卫视从来不缺少人气，从来不缺少财气，也从来不缺少人才，优秀的编导和节目策划人以及导播在幕后撑起了湖南卫视风风火火的天。

希望湖南卫视在电视人的努力下继续红火下去，为“娱乐之都”长沙增添更多的娱乐元素和娱乐文化，为湖南创意文化产业发展做出更多事，引领湖南创意文化产业更好更快的向前发展。(卢伟银)