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标题: [原创]史永翔:如何设计企业赢利模式 [打印本页]

作者: tbmc    时间: 2008-12-12 16:40
标题: [原创]史永翔:如何设计企业赢利模式

史永翔:为什么我们的企业总是做不大?为什么以前的方法不灵了?为什么规模上去了,利润却不能同步上升?这是中国许多企业面临的问题,也是令许多老板苦恼的问题。
   

  众所周知,企业创立的前三五年,如果发展比较良性,赢利模式就会比较成熟,主要客户群也有了一定的稳定性。接下来,就进入了高成长期,在这个时期,企业规模的扩张一定要与财务能力非常匹配,正是由于这个问题处理得不好,许多企业的成长速度开始放缓,目前,中国不少企业经过十几年的发展,陷入了这种成长的瓶颈—— 规模上去了,但赢利状况不佳,规模与赢利不能同步。在传统行业,这种现象更为严重,产品同质化、技术创新困难,价格是他们惟一的竞争法宝。有些企业在不断地进入新行业,致使精力越来越分散,主业经营受到严重影响。效率低下、创新能力缺失的小老人和机构臃肿的小胖子成为它们的明显特征,严重阻碍了企业的发展。其中一个重要的原因,在于它们缺乏系统管理的能力—— 而企业高速成长的关键,恰恰在于能够有效地打造自己的系统管理能力。
   

  这是一个靠要素经济拉动的时代。以前我们靠廉价的劳动力赚钱,未来的中国一定要赚知识的钱。美国有家企业,年净利润10亿美元以上,但它最主要的成本,就是支付200多名工程师的工资。这家企业做设计,把创意卖给日本和欧洲,使之产品化,然后这些产品化的东西,又被当作技术卖给发展中国家。未来的中国的企业,一定要考虑到如何使自己的人均创利能力更强,铺设好利润通道,构筑好自己的利润池,这是我们设计赢利模式的根本。    

  史永翔:把管理做成一个闭环,让管理和赢利成为日常的工作,这样,人就可以放开了。现在我们做企业为什么那么累?因为我们依附在人的道德、权力之上。把指标、计划、考核和薪酬连起来,就等于把公司要的绩效和要做的事情,变成了一个整体。
   

把事业纳入社会的主流。  
    

  史永翔:很多年前,有个上海人对我说:他想创业,他希望做没有库存、没有应收账款、人人都喜爱的事业。他问我怎么做。我说,你一定要卖方法给人家。他就去学习连锁经营的方法。后来,他创立了吉祥馄饨,卖连锁。为了将自己的事业纳入社会的主流,他把自己的加盟费降下来,为更多的人解决就业问题。于是,这家企业被上海市列入再就业重点扶持工程,上海的下岗工人申请这个项目,就可以获得5000块钱的补助,吉祥馄饨的加盟费就定在5000元。它很快就在上海火了。所以,与所有的利益相关者分享,与别人共赢,也至关重要。 
    

  价格”+“速度。  
   
 
    

  史永翔:价格”+“速度本身就是一种模式,也是许多中国传统企业成功的关键。戴尔就是价格”+“速度的典型。这种模式在实际运作过程中,最难的地方在于整体供应链的运转能力。此外,中国不少企业价格是靠成本来支撑的。企业的赢利模式,一定要立足于整个价值链去设计,在设计过程中,一定要把各个环节都掌控好。现在我们的许多企业还没有意识到这个问题的重要性,实际上,他们是把客户给的价格当成回报,把自己的成本当成固定的,很多赢利就在自己的成本中消耗掉了,没有挖出来,在企业的成本结构中,产生大量的间接成本。管理越不完善的企业,间接成本的可控度越差,企业的赢利也难以持续。  
    






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