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标题: 离经叛道 特立独行 [打印本页]
作者: 秋天的河    时间: 2008-7-31 18:31
标题: 离经叛道 特立独行

         大卫奥格威是谁？相信每个广告人都知道，大卫奥格威被称为美国的广告教

父，可以说是他奠定了现代广告理论的基石。他的自传《一个广告人的自白

》不知激励了多少人投身广告业。
        乔治路易斯是谁？相信许多广告人都不知道。这是一个广告天才，一个广告

创意狂人，一个疯子（也可以这么说他）。你见过如果客户不接受他的提案

就要从客户的办公楼上跳下去的广告人吗？乔治路易斯就这么干过。你听过

广告人说“如果广告是科学，那我就可以做女人”吗？乔治路易斯就这么说

过。当现在的那些广告人“定位”不离嘴的时候，这个人在20多年前就说过

“定位是屁”！
       如果说奥格威是一所驾驶学校，告诉人各种规则，那么乔治路易斯就是一个

蔑视交通规则的飞车党，他敢于打破一切看似牢不可破的规则，让人瞠目结

舌的同时，却又让人称颂不已。听听他是怎么给广告下定义的吧：“广告是

打破成规的艺术，而非建立定律的科学。”“广告是一种有毒气体，他能让

你流泪，搅乱你的神经系统，再把你弄得神魂颠倒。”“伟大的创意不能够

被测试，只有平庸的才可以”他是如此自信而叛逆，他从不以绅士自居，自

称是“广告界的老叛逆，麦迪逊大道上的疯子。”在他的创意生涯中一共创

作了13224个作品。这些作品无一不打着鲜明的个人烙印。他居然在犹太人聚

居区卖德国出产的甲壳虫车，（还有比这疯狂的事吗？）而他居然成功了。

当美国政府以安全原因禁止美国公民到希腊旅游的时候，他竟然和政府对着

干，找了一帮非希腊裔的美国名人免费为希腊旅游做宣传口号就是“我们要

回家，回希腊”，也同样大获成功。
       让每一个热爱广告行业的人记住这个人吧—乔治路易斯！他能让你从死气沉

沉的教条中醒来，记住他说的这句话吧：“广告没有一成不变的法则，他需

要的是灵活的思考“
        以此与各位同行共勉。

作者: 咖啡泓    时间: 2008-8-4 08:57

谢谢分享！

我很想阅读：一个广告人的自白。





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