虽说坚持是一种美德，但也许正因如此，贝塔斯曼至今只能在中国收获一个10余年的亏损。
在中国至今仍未盈利的贝塔斯曼发现，中国的连锁书店已成烧钱的“火炉”，并无法改变。于是这家公司决定，在8月份开始之前，关闭旗下36家连锁书店业务。
贝塔斯曼对中国市场的耐心可谓已经够足，但一个过时的运营模式、一个不紧跟时代的战略方向，被认为注定了贝塔斯曼在中国的图书销售业务大失所望。
空降的高管
2008年6月13日，北京贝塔斯曼二十一世纪图书连锁有限公司(简称“北京贝塔斯曼”)宣布，将于7月31日前，全部关闭其全国范围内的36家连锁书店业务。
贝塔斯曼集团称，多年来北京贝塔斯曼在管理和财务上做了大量投入，但连锁书店目前的财务状况无法令人满意，也缺乏必要的规模效益，无法长期、持续地发展。
一位从贝塔斯曼离职的员工称，贝塔斯曼进入中国至今，公司始终亏损。
为拓展中国市场，贝塔斯曼曾将在德国、法国和美国取得了巨大成功的管理者们调到中国，希望中国业务有起色——可惜，贝塔斯曼惟一没做的事就是为中国市场找个中国管理者。
“贝塔斯曼最大问题就在于管理者水土不服。”当当网联合总裁李国庆认为，贝塔斯曼换了很多任老板，一个老板开门店，又来一个老板增发目录，再来一个老板就爱打广告。曾任上海贝塔斯曼书友会总编辑、现经营99网上书城的黄育海也说，管理者是贝塔斯曼失败的最大原因。
法国老板认为，在法国取得成功的门店模式也一定会在中国取得成功，于是广开门店，但门店和书友会直销又形成了竞争关系；美国老板则喜欢把会员再次细分，分成依据爱好不同的书友俱乐部；德国老板则喜欢传统的经营方式，不喜欢做改变。
门店在法国之所以取得成功，是法国的书籍定价高，利润丰厚，而中国一本书大多20多元，门店地租昂贵。贝塔斯曼专门聘请一位国际知名快餐公司经营者做门店，仍无法扭转局势。
2006年7月，贝塔斯曼关闭北京10多家图书连锁店，此前还关了杭州3家店。
未竟的抛售
2007年10月，贝塔斯曼在北京召开全球战略会。期间与当当网接触，让当当网收购贝塔斯曼的书友会业务。
据称，当当网那时提出了两个条件：第一是必须同意当当网10亿美金的估值；第二是当当网坚持不要贝塔斯曼亏损连锁门店业务，仅对书友会估值3000万美元，另贝塔斯曼还需再出5000万美元现金。
这个要求抛给贝塔斯曼后就没了下文。后来传出贝塔斯曼不愿再出现金，并内部得出结论：年底让书友会扭亏为平——也许正是这次失败的出售，贝塔斯曼最终决定将连锁门店关闭。
同时，对于贝塔斯曼在中国宣传推广，几位老总也有不同想法，有的认为打广告有效，有的认为要缩短邮购书目录的周期，相比之下，打广告成本更高，因此也没有坚持下来。而书友会的目录周期则不时有所调整。
“他们一开始到中国都信心百倍，将自己成功经验复制过来，但一年后就发现这些法宝并不适用中国。”一位从贝塔斯曼离职者说，德国总部始终坚持认为书友会模式没有问题，不肯在中国做出一些必要改变。这样很多人开始绝望，陆续离开，有的就到了竞争对手公司去。
舶来的书友会
一位从贝塔斯曼离开的高层说，水土不服是其致命伤。
贝塔斯曼赖以发展的书友会制度就是如此。现在要成为贝塔斯曼书友会会员，买一本书即免30元入会费，如果邮购还需要再付至少5元的运费。会员每季度必须至少买一本书。如果过了季度一半时间仍未购书，会收到一封提醒信，半个月内再不购书，即发送一本当季的“主要推荐书”，书送到必须付款,如果不接受，将自动失去会员资格，会员费也打了水漂。
贝塔斯曼员工说，仅这一条入会规定就让很多购书者望而却步。
在他所工作的门店，有时候一天都发展不了几个会员，来这里买书的消费者又享受不了折扣，北京一些大型书店，只花1元入会就能永远享受8折政策。“向所有没买书会员推荐同一本书，本来就不符合个性化需求的规律。”一位从贝塔斯曼离职员工称。
边缘的网站
中国购书者们不愿缴纳会员费，也不愿被迫持续购买那些可能并不需要的读物。他们更愿意去书店先看后买，或看中后也不买，而是去网上书店下订单以得到更多折扣。
败于互联网，是当当网联合总裁李国庆对贝塔斯曼失败原因的另一个判断。
早在1999年贝塔斯曼就创建了贝塔斯曼在线(BOL)、一家销售书籍和音乐的国际媒体商店。
2002年8月，冈特·蒂伦出任贝塔斯曼集团总裁兼首席执行官后，在2002年底剥离BOL等电子商务公司，将其出售，又把目光重新聚焦于在19个国家拥有3000万会员的媒体俱乐部上。2003年，冈特·蒂伦将经营书友会“直销业务”确立为贝塔斯曼集团新的战略重点。
中国的BOL没有完全关闭，但是该网站的图书订购业务并不令人满意。
“依靠目录卖书实际上就是一种赌博。”当当网联合总裁李国庆说，印刷成本、投递成本会随发行量攀升，如果目录上书选不好就完全失去了机会。能上目录的书数目有限，就限制了整体销量，也就更形不成规模效应。“而网站上位置资源无限，所有书都能展示，成本也低。”李国庆说。
黄育海称，2003年他在贝塔斯曼经营书友会业务达到了顶峰，年图书直邮销售额达到了1.5亿元人民币。但他听一位贝塔斯曼员工透露，2007年贝塔斯曼的直邮业务收入仅为5000万到6000万人民币。
贝塔斯曼关闭36家门店消息传出后，有消息传出贝塔斯曼集团正准备出售美国直销业务。“这与贝塔斯曼集团的整体战略有关。”黄说。
贝塔斯曼也称，该集团在2008年3月提出新战略，是在对业务评估后，才决定关闭中国集团下36家门店的。
据贝塔斯曼集团2007年财报，该集团目前最大利润并非来自图书邮购，而是主营电视、广播媒体的RTL集团，去年收入57亿欧元，做呼叫中心、IT服务的欧唯特集团去年收入也有49亿欧元。黄育海说，经营书友会和其他业务的直接集团全年收入不过26亿欧元，利润只有1亿美元左右。
杨阳 来源：经济观察报
中国一本书大多20多元绝不是贝亏损的原因。贝基本上是网络书店里书价最贵的一家。如果因为此原因而亏损，那么其他书店早该倒闭了。
贝站管理不善是肯定的，就我在该站数年的经验来看，客服很差，信件基本上没回音，动不动就要人家打长途，发传真。一本书才多少钱呢，为它们去花6、7元去长途去传真，值得吗？
贝站首先需要战略性的规划。总换老总是无济于事的。
学习！
贝塔斯曼雷声大,雨点小啊
要做一下中国的购买者分析,那么多书店都在打折
而且盗版的市场也占了不少
书友会是不错的方式，运作有问题那就怪不得别人了！
十年前就知道它会死，没想到它还能挺这么久。
每季度一本垃圾书寄过来，花钱还没受到最基本的尊重。
只有中国人才能管理中国～～
呵呵，高中的时候就入会了，怀念啊，当时第一次买书的时候满怀激情，我们寝室买了100多块的，结果寄过来的时候才发现发货人的粗心，寄重了一本，而相对比较重要却没给我们寄到，多次和对方联系都未果，而1个季度后强行给我们推荐了本书，但是我们都不喜欢，就扔一边，再然后居然来信威胁我，呵呵，太搞笑了。
是你强行推销的，管我什么事，大不了我还你就是了，我敢保证当初我就是这么考虑的，哈哈！
结果也不了了之了。
他的失败一是在他的制度上，强行推荐，根本没用的东西。
其二，服务粗心，投诉无门，无人管理。
其三，对自己太过自信了。销售成本太大。
感觉直邮的模式到是没什么，关键就是你推荐的东西是否都满足你的用户的口味，当年偶是一高中生，和当时已经推养在家的姑妈拿到的书籍目录完全一样。这中间的差异度没有把握住。
贝塔斯曼只能说是管理上的问题。
看网络经济发展得这么快，他们的战略进行调整了么？
成本控制进行有效的整合了么？
归根到底是国情没有研究透，国人的消费习惯也没有摸透
运作的确有问题
现在书很少
太少了
以前读中学的时候接触贝塔斯曼多一些.现在没多少信心了
| 欢迎光临 栖息谷-管理人的网上家园 (http://bbs.21manager.com.cn/) | Powered by Discuz! X3.2 |