背景介绍:
法国家乐福集团是仅次于美国沃尔玛的全球第二大零售巨头。据家乐福2008年1月底公布的统计数据,该集团2007年营业收入达到922.72亿欧元。
路易威登-莫特轩尼诗集团(LVMH)上个月刚刚成为家乐福的最大股东。LVMH集团旗下的知名品牌包括LV、迪奥、芬迪、娇兰、倩碧、Kenzo,丝芙兰化妆品卖场,以及轩尼诗等葡萄酒、香槟酒和干邑品牌。
事件原由:
因大股东LV老板涉嫌资助达赖,加上奥运圣火在巴黎传递时发生干扰事件,以及法国政府抵制奥运的言论和法国媒体对于西藏问题的歪曲报道,大大激发了全世界华人群体反分裂,护圣火的爱国热情。
从
这条短信通过手机、MSN、QQ、BBS等渠道迅速传播。短短3天之间,呼吁“五一期间不要光顾家乐福”、“抵制法国货”的帖子开始在网络传播,越来越多的MSN用户,在其签名中都挂上了一颗红心和“CHINA(中国)”字样,表达了热爱祖国、支持奥运的情怀。号召“抵制”者的理由,除了短信中所说的之外,还因为法国部分人士支持“藏独”分裂分子,宣称抵制北京奥运,奥运圣火在巴黎传递时遭到“藏独”分子严重骚扰。随即,在北京、上海、青岛、昆明、重庆等地的部分家乐福门店前,陆续有人拉起“抵制家乐福”的横幅标语,聚集了大量人群。
政府观点:
针对中国民众的意见和情绪,中国外交部发言人姜瑜日前在记者发布会上表示:“最近一些中国民众表达了他们自己的意见和情绪,这些都事出有因。法方应更好地深思和反思。我相信这些中国公民会依法来表达他们的合理诉求。”
推波助澜:
在事件发展过程中,不同版本的信息加剧了问题的严重程度:
一个是针对广大民众的抵制行动,有一条看似来自家乐福方面的信息在广大网民中流传:“重大消息: 法国government准备拿出二千万美金,家乐福自己再拿出五百万美金,用于五一降价促消,听说家乐福高层很狂妄,让中国人在五一降价中挤破家乐福,最好踩死几个人.法国电视台也在积极做准备,拍摄中国人到家乐福疯狂购物的镜像.让中国人自打自的嘴.如你是爱国的中国人,把此信息传给你的亲戚朋友,不要到家乐福购物,不要为了丁点的小便宜,而丢了尊严,丢了民族志气,让外国人笑话.再不能让外国人把我们看作东亚病夫了.虽然我们的努力可能微不足道,但大家团结起来一定要让外国人看看我们的力量..........”
另外一件事件是一篇名为《气愤!武汉洪山家乐福竟把中国国旗降半旗》的帖子,最先由一名网友发布在知名BBS论坛“天涯社区”。文中称,“家乐福武汉洪山店,竟把广场上的中国国旗降半旗”,同时附上多幅不同角度的照片。照片显示,洪山家乐福店门口的国旗确实“降了半旗”。
尤其严重的是,家乐福官方网站两度被黑:
17日14时30分左右,家乐福中国主页出现"抵制家乐福"的口号。进入家乐福中国主页后,点击上方导航栏的"热门促销",进入促销页面。当时页面上方出现大片白色背景和黑色文字,以诗歌的形式号召中国消费者抵制家乐福。大体内容为,"如果你为了看到自己国家的火炬,而被警察扔催泪弹"、"如果桥上的巴黎人都向你扔垃圾"……"如果……你都没有反应,那我无语了。"下方促销内容仍然正常。15时10分左右,该背景消失,家乐福中国页面开始恢复正常。
18日,家乐福网站再度被黑,不得不在首页上发布公告称正在进行网站的维护与更新。
·····························
试问:
在此我们暂时抛开爱国情绪,单纯的从学术角度出发,请大家站在家乐福高层管理者的位置上,为家乐福设计一个解决方案。
1、主要决策人出来说话,表明家乐福立场,分清关系.就说我们是中国的家乐福,成立危机公关组.
2 支持奥运,一系列的支持奥运活动促销.
3 捐款四川,义卖
4 好好招呼抵制人群,保证抵制人群的安全,口渴了给可乐他们喝,累了给凳子他们做,一定要让他们觉得家乐福很冤枉,一定要让他们觉得中国家乐福是跟大家在一起的,不是法国政府的牺牲品.
欢迎光临 栖息谷-管理人的网上家园 (http://bbs.21manager.com.cn/) | Powered by Discuz! X3.2 |