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标题: [转帖]营销策划书结构 [打印本页]

作者: xiedaibin 时间: 2008-5-2 16:56
标题: [转帖]营销策划书结构

市场营销策划书

1. 执行概要和要领

商标/定价/重要促销手段/目标市场等。

2. 目前营销状况

(1) 市场状况：目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等。

(2) 产品状况：目前市场上的品种/特点/价格/包装等。

(3) 竞争状况：目前市场上的主要竞争对手与基本情况。

(4) 分销状况：销售渠道等。

(5) 宏观环境状况：消费群体与需求状况。

3. SWOT问题分析

优势：销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力。

劣势：销售、经济、技术、管理、政策（如行业管制等政策限制）等方面的劣势力。

机率：市场机率与把握情况。

威胁：市场竞争上的最大威胁力与风险因素。

综上所述：如何扬长避短，发挥自己的优势力，规避劣势与风险。

作者: xiedaibin 时间: 2008-5-2 16:59

5. 营销战略

目标市场：-

定位：-

产品线：-

定价：产品销售成本的构成及价格制订的依据等。

分销：分销渠道（包括代理渠道等）。

销售队伍：组建与激励机制等情况。

服务：售后客户服务。

广告：宣传广告形式。

促销：促销方式。

R&D：产品完善与新产品开发举措。

市场调研：主要市场调研手段与举措。

6. 行动方案

营销活动（时间）安排。

7. 预计的损益表及其他重要财务规划表: -

8. 风险控制：风险来源与控制方法。

作者: 一文 时间: 2008-6-5 23:40

谢谢，我正在找这个

作者: 西湖送月 时间: 2008-7-2 10:48
谢谢

作者: robert8888 时间: 2008-10-4 12:12
谢谢!

作者: 白开水的幸福 时间: 2008-10-11 11:30

谢谢分享！！

作者: 1314520.liulang 时间: 2009-4-16 13:30

谢谢，分享！

作者: 娃娃鱼仔 时间: 2009-4-20 18:34
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作者: c170229 时间: 2009-4-24 15:13

谢谢楼主！！

作者: ppyy 时间: 2015-4-11 23:46
谢谢，分享！

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