设计竞争是真正的“头脑与头脑的对抗”，牛根生认为：对于企业来说，最省钱的阶段，或者说“最赚钱的阶段”，不在制造阶段，不在出售阶段，而在设计阶段。在设计上，最得超越别人哪怕是“一点儿”的差异优势，就决定着企业的未来。因为冠军与亚军的差别就那么“一点儿”，画家与画匠的差别就那么“一点儿”，天才与神经病的基因差别也是那么“一点儿”，多那么“一点儿”可以把企业送入天堂，少那么“一点儿”就可以把企业拖入地狱！
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