目前,当当网2007年全年图书畅销榜终于尘埃落定。时下,各类畅销榜并不罕见,但能够作为整个国内图书市场晴雨表的排行榜则不多见,占国内图书零售市场10%以上份额的当当网推出的年度畅销榜,无疑是个例外。
尽管中国图书市场不断演绎“你方唱罢我登场”的热闹场面,图书市场的格局也曾因各类畅销书的涌现而不断刷新,然而,从当当网畅销书排行榜上,仍可清晰窥见2007年中国图书市场的脉络。
“另类读史”、“青春文学”、“鬼吹灯”曾以其无与伦比的娱乐性赢得了众多粉丝团,然而从当当网全年的销售榜单来看,这些图书在销量上最终未能敌过实用类图书。相对应的是,“职场”、“健康”、“少儿”类图书成为07年图书市场购买主流,分别占到“20%”、“11%”、“17%”的市场份额,几乎占了07年当当网畅销榜的半边天。
2007年图书市场的异常火爆,除了图书本身的吸引外,零售商的“热炒”也起到了推波助澜的作用,而网络书店上林林总总的排行榜更是起到了推荐器的作用。以2007年为例,当当网将自己的营销版图从北京、上海、广州、深圳四大核心城市延伸到了全国32个省、市、自治区和直辖市,并成功进入三级城市,完美实现了跨省连锁经营。规模扩张的同时,由于上线了新的ERP、物流及结算系统,当当网的的单品营销能力也急速提升。同样是偏理论的图书,同类书店只能卖2000册,当当网却能让《公平定律》两个月卖到一万册。同样是少儿类图书,当当网却能让之前在中国并不流行的法国儿童书籍《不一样的卡梅拉》卖到40万册。这样的销售能力无不让业界同行恐慌。
统计显示,目前当当网累计注册用户数超过4000万用户,每天有上百万人在当当网“逛街”购物。而在发展速度上,当当网相比B2C市场平均增长水平快了将近五倍。
按照当当网总裁李国庆的既定战略,2008年,当当网将进一步扩大向三级城市的渗透,桂林、柳州、库尔勒等边远地区都在当当网的扩张版图之列;在图书品类的覆盖上,当当网将在保持文学、社科类图书销售额度的同时,继续开发科技类图书、青春读物等领域;同时,当当网还将进一步拓展,加强与图书馆的合作。
业内人士认为,随着中国即将成为全球网民规模最大的国家,国内B2C电子商务的拐点正在悄然到来,在跨越拐点之后,网上书店将占据整个国内图书零售市场的半壁江山.
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