栖息谷-管理人的网上家园

标题: [转帖]其实你在墨守成规 [打印本页]

作者: ufidaer 时间: 2008-1-25 11:44
标题: [转帖]其实你在墨守成规
中午随意读到一位广告人写的文章,作者是杰克.福斯特。

“承认吧！其实你在墨守成规，因循怠惰。”

文章说，早上起床睁开眼，你用同样的方式想事情，早餐吃同样的东西，上班走同一条路，看报纸老是看那几版，进超市就买那几样东西，老穿同几款样式，老看同样的电视节目。

也对，的确，日子就是这样重复的，我们都习惯了。

形成习惯就是惯性生活，惯性工作。做策略先去翻个书，想创意先上个网，画LOGO先打个圈，做个图先点开PHOTOSHOP，写文案用习惯性的开头，老是用今天的旧船票去乘昨天的客船。我们没发现世界的变化，如同我们照镜子看不出五官的变化，同样的景色，同样的感觉，同样的相貌，同样的声音，同样的味觉。

变化实际上都有，就在我们周围发生，但我们为什么没去发现和体会？就是因为我们墨守成规，感官麻木。

我们接受新东西，总是在万不得已的时候，遇见困扰，碰见难题，遭遇瓶颈，思想短路等等，才开始思变，求新，求异。我们感叹别人的创意源源不断，精品层出不穷，并没反思自己。并不是才华问题，而是因为我们墨守成规，习惯自然。

我们在“老是......老是......”的生活中流失时间，流失激情，流失追求；我们在“总是......总是......”的工作中，麻木接单，麻木完工，麻木思索。

做创意容易，改习惯难啊！

再说我们习惯把知识习惯化，比如VIS的三段式，永恒不便的标志-基础系统-应用系统。比如策划的模板式，一成不变的市场分析-竞争分析-解决问题-整合服务，PR、SP、广告、媒介等等步骤。记得前些年，网络上流行资料大挪移，什么4A绝密资料销售，什么精品策划专集，前些日子流传一套房地产的版式光盘，估计同志们也买了吧。聪明的人，学会知识转换为经济交易以及工业复制，大量的生产同类的，相似的作品。这不单是习惯，而且是坏习惯。

以前老觉得地产广告是前卫却无创意的怪异成品。美国《后天》一出，全中国的地产都成了工业时代的后天色，模仿台湾意识形态，当蓝色创意说，生活可以浪费在美好事物上，可以看见地产广告都是这个调调。说地段，说奢华，说地位，无限拉高人们欲望，也拉高中国的房价。

这些都是习惯，都是看似变化实际墨守成规的习惯。

我也在犯同样的毛病。

怎么改变？文章并没说详细。他说，不如强迫自己，读自己从来不读的书，看自己从来不看的节目，做自己从来不做的事情，敢尝试，敢体验。

一个字“改！”

改抄袭，改不自信，改麻木，改偷懒，改不求上进，改不善思考。

改了，才能变化。

杰克.福斯特说，他有位做文案的朋友，大概是住在纽约吧，每天他都在寻找不同的路回家，一直寻找不同的路。

一找就是九年，他发现这个城市许多东西，是别人无法看见的。

你今天下班打算试一下吗？

作者: haosq117 时间: 2008-3-28 10:15

好

欢迎光临栖息谷-管理人的网上家园 (http://bbs.21manager.com.cn/)