世界品牌实验室(brand.icxo.com)报道:
突然想写关于悍马的文章,受媒体报道山西太原煤老板娶亲悍马开道的启发,曾几何时,悍马是一个何等高贵到令人景仰的品牌,而此时,我已经没有任何喜悦,因为在中国,这个品牌已经沦为了暴发户、煤老板、黑社会、腐败者,纸醉金迷的生活的工具和帮凶,对于那些真正酷爱越野不愿与之同流合污的中国正统社会精英阶层,悍马或许已经死去,或许即将死去,或许已经不再是原来的悍马……
悍马作为世界上最顶尖的越野车,以其卓越的品质、高贵的血统和彪炳的品牌形象,成为世界越野车的标杆和典范,让世界所有的越野汽车甚至汽车望尘莫及,也让所有喜欢越野,追求极致驾驶体验的驾驶者顶礼膜拜。
过去一百多年以来,悍马通过几代人不懈努力和创新,终于把具有不断超越和自由主义的美国精神越野车推向全世界,成为一种权柄和象征,让拥有其者获得无与伦比的尊贵和自豪。
作为一个专业的越野品牌,悍马无疑是最优秀和最专业的。对于他的消费者而言,悍马不仅仅是专业越野车,还是彰显自我形象的高贵座骑,它有着很高的品位和内涵。
然而,到了中国,这个专业的顶级越野车品牌,却一度成为纸醉金迷的暴发户、煤老板和犯罪分子横行乡里,鱼肉百姓的工具。悍马已经不是一个专业的顶级越野品牌,而是一个专业的“装饰”工具——为那些没有品位却富有财富着装裱门面的工具。当品牌已经背离它本身的气质和消费者,那么它离死亡也就不远了。
悍马,正在中国背离它本身的品牌气质和消费者,当它成为暴发户、煤老板、黑社会、腐败者装饰门面的工具后,它已经背离了社会主流的价值观,一个背离了社会主流价值观的品牌,成为腐朽阶层的象征,那么它的前景也就可想而知了。
在此,建议悍马公司,不要把车卖个那些低俗的腐朽阶层,和中国主流的社会精英阶层站在一起,或许未来前景会更广阔。否则,悍马的末路也就可想而知。
悍马,
其实,作为一个产品而言,其价值在于公众的认知。
悍马作为高端品牌,坚守的是价格。
正如宾利,它所坚守的是限量提供所形成的价格阶梯。
很多东西,进入中国后都带上了中国特色,这和品牌形象无关。
呵呵
呵呵,利益才是最重要的
1、悍马不是R&R
2、品牌有本土化的过程
如果新闻改成:某省送煤的三轮车队来做婚车,估计没有多少人来议论。都是钱的问题,分配的问题。
商品就是卖给有购买能力的人,有钱而愿意买的人。
什么是“品味和内涵”?你知道悍马是如何成就其“英名”的吗?
那是在血淋淋的战场上飙出来的。
美国鬼子开着它们在别人的国土上蹂躏别人的主权时,是不是特有“品味和内涵”呀?
悍马公司也是为了盈利,可能悍马公司的老板开的不是悍马,有可能是宾利呢?是不是也是资本在作怪
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