宋建武谈传媒领军人物：传媒发展趋势的引领者 |
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中国人民大学传播媒介管理研究所所长，中国报业协会报业经济研究工作委员会秘书长宋建武，作为著名的传媒学者，他不仅一直以来在传媒经济与管理研究上颇有建树，而且多年来保持与业界的密切接触，深入了解中国传媒发展的脉络。 领导者是媒体的舵手，一个媒体发展的好与坏，很大程度上取决于领导者的能力高低，宋建武这样认为。因为，领导者决策媒体的发展方向与战略，配置各项资源，在媒体中起着核心作用。一旦领导者缺乏传媒发展的方向感，或者畏首畏尾，没有行动的魄力，就会使得媒体错失发展良机，徘徊不前之后必然导致竞争力下降，被其他媒体超越。因此，有出类拔萃的领导者，才会有卓尔不群的媒体。 那么，在他眼中，什么样的人才称得上“传媒领军人物”？ 谁人堪称“传媒领军人物” 在传媒业引领潮流，具有相当的行业影响力，他们的思考与实践对行业具有较大的促进作用，走在媒体改革发展的前沿，这样的媒体领导者才具备成为“传媒领军人物”的素质。这是宋建武对“传媒领军人物”的基本界定。 自然，并非每家媒体的领导者都堪称“传媒领军人物”，具体而言，衡量的标准有以下几条。 首先，所领导的媒体是否具备足够的实力和强劲的发展势头，这是最基本的一条。当然，媒体规模的大小并不是衡量实力的关键因素，重要的是媒体的管理水平和发展潜力，这是最考验媒体领导者的管理能力的硬指标。宋建武说，在中国传媒界也不乏这样的领导者，游走于各种公开场合，夸夸其谈，不时抛出各种新概念，吸引眼球，然而自己当家的媒体却发展乏力，徘徊不前。这样的领导者无论曝光度有多高，都无法担起“领军人物”的称号。 第二，对于媒体发展的潮流与趋势有准确的把握，并且对自身领导的媒体发展进行前瞻性的思考，具备可持续发展的战略眼光。一些媒体的领导人可能为了追求短期的目标，急于出成绩，采取竭泽而渔的方式，也许短期内也能取得一些较为突出的业绩，但是对媒体的长远发展却十分不利。所以，能认清发展大势，适应媒体发展的需要，有前瞻眼光才能成为真正的“领军人物”。 第三，不仅要有眼光，更要有实践。光说不练假把式，把对传媒发展的思考落实到具体的操作中来，才能有效地推动媒体的成长壮大，高效有序的行动能力也是考验一位“领军人物”的重要标准。 最后，当今时代，媒体技术飞速发展，媒体的组织结构和功能结构面临巨大的转变，迫使媒体必须寻找更强劲，更持久的发展动力。文化体制改革要解决的也是这方面的问题。从这个意义而言，“传媒领军人物”，应该是在寻找媒体发展新动力上有思考，有作为的领导者。 当然，宋建武也谈到，要在以上几个方面都做得出色难度相当大，但要让“领军人物”的称号名副其实，至少要在其中一个或几个方面做得相当突出才能担此重任。 回首传媒英雄年代 回顾以往的传媒发展历程，宋建武认为，上世纪九十年代中期就是一个传媒英雄辈出的传奇年代，涌现出众多的杰出媒体领导者，在以上几个方面各有卓越的成就，成为业内公认的“领军人物”。 比如当年创办《北京青年报》的崔恩卿，《成都商报》的何华章，《华西都市报》的席文举等等，都堪称报业的“领军人物”。他们当中有不少创造了中国传媒发展历史中的传奇，比如崔恩卿和从地下室成长起来的《北京青年报》，一步步从边缘媒体向主流媒体拓进。还有《成都商报》和《精品购物指南》等等都是从5万元起步，几乎等于白手起家，狂飙突进，直至成为当今市场上的强势媒体。 广电业的英雄人物，魏文彬就算其中一个，将湖南卫视从不起眼的地方媒体一手打造成具有全国巨大影响力的领先电视媒体，功绩斐然。 在宋建武看来，这些传媒英雄身上都具备一些相同的素质，那就是强烈的成功欲和专著的事业心。他们无一不是做事情成瘾的人，为了成就一番事业，不惜付出巨大的辛劳，甚至付出个人生活的代价，鞠躬尽瘁，坚韧不拔。 江山代有才人出 总结中国传媒二三十年的发展进程，宋建武认为，每隔七八年左右，是传媒领军人物的代际交换更迭之时。因为，每个时期传媒发展的重心不同，需要解决的主要矛盾不同。 在上世纪九十年代，媒体面临的是市场化的主题，能在市场化之路上较早进行尝试的媒体领导者自然领一时风气之先；到了二十一世纪之初，媒体的市场化程度需要进一步加深，能把握住“都市化”脉搏的领导者就占领了先机；而传媒产业发展到今天，媒体技术的飞速发展，媒体转型成为迫切需要，能在媒体融合趋势上有理性认识，并且稳步迈进，制定出清晰的发展战略的媒体领导者自然就脱颖而出，成为新时期的传媒“领军人物”。 宋建武，1963年10月出生，毕业于中国人民大学新闻学院，获博士学位。专业研究方向为媒介经济与媒介管理，媒介政策与媒介制度。 现任中国政法大学教授，博士生导师，中国政法大学人文学院副院长兼传媒与文化产业研究中心主任，并兼任中国人民大学传播媒介管理研究所所长，中国报业协会报业经济研究工作委员会秘书长，北京小红帽发行股份公司独立董事，以及多家报社、报业集团顾问。 1998年4月至2005年2月兼任中国报业协会会刊《中国报业》执行总编。2000年4月，被国家新闻出版总署和中国报业协会评为第五届“全国报业经营管理先进工作者”。 |