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标题: [转帖]十大汽车企业烦心事儿 [打印本页]

作者: llapple    时间: 2007-7-4 14:20
标题: [转帖]十大汽车企业烦心事儿

 1-5月10大轿车企业销售情况

  上半年车市就这样过去了,除了明锐、卡罗拉几款重点车型的上市,就是一汽大众、上海大众、上海通用、东风神龙、东风日产、奇瑞、吉利等几大企业3月份的降价潮。
 
 
    据乘用车联席会的统计数据显示,1-5月份轿车市场同比增长26%。在如此看好的大市场环境下,北京现代意外出局。企业在不同的发展阶段,都会面临阶段性的问题。10大汽车企业,在光环的背后都存在隐忧。不与时俱进,都有被淘汰的危险。

  一汽大众:难解中级车之愁

  捷达、奥迪两头强,宝来、速腾、高尔夫中间弱,这是一汽大众产品格局短期内不会改变的。新宝来改款和推出两厢车后,市场表现一直不温不火,面临花冠EX的冲击,终端市场又降价了1万元。速腾降价终于有了些起色,明锐和卡罗拉上市,让速腾又添新愁。新宝来和速腾的市场份额,在下半年如何止住下滑趋势是最大的挑战。

  好车没有好市场,高尔夫和开迪是一汽大众难以启齿的痛。高尔夫一款世界级的畅销车型在中国如此的水土不服,两厢宝来的推出不伦不类,最终也没有改变高尔夫在中国车市的命运。开迪投资了几个亿,就这样悄无声息的退市了,这一个项目让一汽大众的赢利大打折扣。一汽大众不是赢利存在问题,关键车型的失败策略让其赤字连连。

  上海大众:最老的产品组合策略

  如果不是POLO在5月的销售出现了大的下滑,这个冠军应该是上海大众而非一汽大众。普桑、桑3000、领驭、POLO是车市最老的产品组合策略,如此的均衡让人佩服。沉舟侧畔千帆过,病树前头万木春。没有新产品的及时替代和补给,留给上海大众的最佳时机将越来越少。汽车消费主体的变化,汽车消费结构的变化,汽车差异化的消费特点,新产品频繁上市的影响,让上海大众这些产品的生命周期越来越短。上海大众的接班车型在哪里?只有一个明锐不够,年底将上市的POLO-CROSS也不行。上海大众,还需要考虑的更多、更远。

  上海通用:面临痛苦的轮回

  上海通用拱手将冠军让给了大众,在明锐和迈腾上市后,上海通用与大众的差距,在短期会越为越明显。除了凯越,上海通用整体的产品乏善可陈了。赛欧、君威也太老了,上海通用急需新产品。凯越风风火火,但是众多新产品的上市,同样让其失去了优势。别克荣誉停产,林荫大道上市,效果不理想,新景程的改款同样失败。雪弗兰品牌的打造也有问题,上海通用正在面临痛苦的轮回,解决不好这些阶段问题,上海通用将越来越惨。

  奇瑞:深受品牌拖累之苦

  1-5月份奇瑞销售排名第四,这是自主品牌取得最好成绩。可惜,奇瑞的销量集中在两款低端车型,稍高一点的东方之子,改款多次降价多次,依然没有好的效果,A5同样起起落落。低价,依然是奇瑞营销成功的唯一要素。这是受了品牌拖累?奇瑞,还是在销售背后多做点品牌工作。低价形象,不是那么好扭转的。这将成为影响奇瑞下步发展的关键,也是制约奇瑞将来中级、中高级车型销售最大的瓶颈。

  东风日产:两款产品勉强撑起局面

  东风日产的销售也创下了新高,天籁和轩逸已成为最大的问题车型。天籁降价稍有起色后,旋即出现大幅下滑,在迈腾上市的影响下,天籁的日子会越来越难受。轩逸则受到了明锐和卡罗拉的强势影响,并本根基不稳,又将面临新的挑战。东风日产,只有双达车型还可,骊威也可助一臂之力,其它车型就相形见绌了。天籁、轩逸的问题不彻底解决,东风日产撑下去有些太困难了。

  广州本田:最缺少的是产品

  飞度和思迪在新的市场环境下,难再续昨日辉煌,雅阁这款昔冠军车型,通过终端的降价苦苦支撑。广州本田,这半年来的日子太艰难了。为了市场销量,又为了不影响品牌,实施了大幅度的终端降价,期间又有大范围的产品召回。还可以保持这样的业绩,已属不易。即使新雅阁上市越来越近,但是一款车型扭转不了广本的困局。广本在轿车市场,产品布局问题颇多,缺得不只一款产品。广本的今天,就是合资企业的明天,当没有外方更多新车型支持时,只能选择消沉。广汽自身的造血机能正在提高,经过这次痛苦的变革,祝愿它会有更好的前程。

  吉利:多做些靠谱的事情

  在骨子里,吉利不愿与奇瑞为伍。但是,吉利的多产品牌策略,真没有奇瑞的成功。吉利,现在只有一款自由舰的表现还可,其它的车型根本不值一提。当新的中级车型远景上市时,吉利依然没有忘记自己炒作的看家本领。央视的广告事件、花冠的对比事件,凡事儿要有个度,过了就会适得其反。有些事情,说是离了谱,反而产生负面心理,消费者根本不敢相信。汽车,没有谁可以做着直升飞机一下子上来,没有积累不行。这时想来,竺延风的耐住寂寞还值得提倡。自主品牌,多了太多的浮华。经过了这些轰轰烈烈的大事件,远景的销量上来了?吉利品牌形象提升了?都没有!阶段不一样了,吉利同样要调整自己的策略了。

  东风神龙:莫名的悲哀

  看看东风神龙车型的销售,就会感到莫名的悲哀。富康、爱丽舍、毕加索、凯旋、307、206、C2这一揽子的车型,哪个是孬种?就是没有一款可以支撑一片天。凯旋当初上市的轰动,没有最终改变法系车的销售困局。一年下来,凯旋销售下来了,C2和206的双品牌也没有收获,富康接近半停产状态了,毕加索改款后还是一款边缘车型,307又受到了明锐和卡罗拉的影响。现在,也只有凯旋和307不成气的销售还值得一提。东风神龙,究竟何去何从?是东风存在问题吗,否则PSA为何再选新的合作伙伴?不管怎样,东风神龙都需要彻头彻尾的变革了。

  一汽丰田:当家只是一款卡罗拉

  业内都用丰田是狼来形容其野心,从目前的状态来看,一汽丰田还不会有太大作为。威驰在10万元以下车市,可圈可点。锐志在凯美瑞上市和漏油门事件后,殃殃不快。皇冠也受到了来自高档车型价格下调的影响。一汽丰田,可以拿出来标榜的,只是一款花冠。这个花冠已经被卡罗拉接替,花冠EX本可上更多的量。但是一汽丰田下半年仅2万台的销售计划,显然在人为的控制花冠,而加大对卡罗拉的推进。可是,中级车市竞争太激烈了,卡罗拉一款车型可以撑起整个企业吗?丰田在华的利润是最好的,一汽丰田凭借卡罗拉能否一枝独秀下去还是未知数。在中国市场,不损失些利润是通不过的。

  天津一汽:最脆弱的产品布局

  天津一汽,只有老当益壮的夏利一款车型,即使这么一款车型,一年来维持这个销量,却要通过多次了降价来实现。这么一款经济车型,究竟还有多少空间可降。再降,天津一汽的利润又来自何处?天津一汽,产品布局太脆弱了。威乐降价后,销售曾经辉煌,但是面临新产品的频繁上市,今年1-5月份销售异常的凄惨。威志在三厢上市,销售又上了一个台阶,可是离独挡一面,还差得太远。天津一汽,后续的新产品会来自哪里?

  人无远虑必有近忧,家家都有本难念的经。看看上述10大汽车企业,谁都有破绽。企业,只能在动态发展中随时发现问题,解决问题,做到防微杜渐最好,这可极大限度的减少企业损失。是战略的问题,快些调整;是产品的问题,该上新的就上新的,该降价的就果断降价;是管理问题,该变革就变革。否则,企业永远不会新生。


作者: caoyang166    时间: 2007-8-30 14:49
个人感觉,上海通用的处境最为艰难,无新车在现在的中国市场是很可怕的!
作者: caoyang166    时间: 2007-8-30 14:50
个人感觉,上海通用的处境最为艰难,无新车在现在的中国市场是很可怕的!
作者: caoyang166    时间: 2007-8-30 14:52
个人感觉,上海通用的处境最为艰难,无新车在现在的中国市场是很可怕的!
作者: blackfish2001    时间: 2007-8-31 09:12

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