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标题: 安全套上的创意（原创） [打印本页]

作者: rgp1698 时间: 2007-5-28 14:17
标题: 安全套上的创意（原创）

昨晚和栖息谷朋友小聚，朋友问我知否“足迹”，我实话相告，好久没来，真不知道栖息谷也开博了……哈哈，瞧那眼神，着实鄙视我好一阵子……我是03年注册栖息的，后面也介绍了许多朋友进来，但我自己却因为这样或那样的理由……鄙视的对，我着实惭愧：（从今往后，希望以后能和大家共同学习，共同进步，一起成长。今天有空，写了些文字，希望家人多指点。

安全套上的创意

昨午饭后正准备小睡一会，朋友带来一小伙，说是准备做安全套的销售，拿来了他的包装创意，希望我能帮他看看。

我是做快消的，安全套也算快消么？（笑）应该算。但，TT我买过，用过，可没做过：）我怕一开口就成了班门弄斧，让人笑话。既然朋友已经带人来了，可总不能把人拒之门外？所以我谈了谈我的看法。

小伙说，他是考察了好一阵，才准备做这个项目的，而且已经申请了二个注册商标“牡丹中央”和“号召”，现在正进入设计阶段，希望能和我一起探讨一下。小伙的创意独特。他准备把二个注册商标这样排列

牡丹

中央号召

可是现在产品进入设计阶段，设计公司和合伙人对其意见分歧很大，一是怕这样排列工商等官僚会找麻烦，二是觉得这样噱头太大，所以，他来我这找支持来了。

我对性保健用品的确是门外汉，所以，我只能把思路说出来。从商标注册了设计来看，这样排列是没有问题的，工商部门应该也找不到麻烦。但我建议，应该更多对消费者进行分析，尤其是其购买安全套的行为来决定包装的设计。

首先，我认为，“安全套”三个应该是在包装上最突显的位置，其次是型号，以及膜型。基于这种判断，是我自己的购买安全套行为分析，我因为没有对市场进行过调查和分析，所以我只能“一叶知秋”式的谈看法，希望家人看到此文后，能在后面跟贴把自己的购买行为在后面的跟贴中，也算丰富我的知识库。谢谢。我购买安全套经历了三个时期，第一次那年是读大三，我在店外徘徊了好久，后面最终鼓足了勇气，走进药店买了一片感冒药后，“随带”拣了一盒TT。第二层次是毕业后，已经不害羞了，懂得选型号以及颗粒，能大胆的进门就向导购咨问货架位置；现在，应该是第三层次，我不仅要看型号，颗粒，还要左右翻看保质期，甚至关注“更持久……”之类的广告语。

我不知道，家人有对安全套品牌有没有忠诚度？女生好象对卫生巾有相当高的品牌忠诚度，当她选定某一品牌后，要劝其选择其他品牌有一定的困难。我有一哥们同学，喜欢用市场上最新款TT，什么女用的，液体的，都尝试过。但我估计如他这般新潮的不多。

所以，我认为，此产品应该也是随机购买，展示架货架上的陈列直接影响到了购买行为。而年青人应该是使用TT的最大消费群，所以，他们许多人中和我当初购买TT是同一心态，看到“安全套”三字，就以最快的速度拣起买单。当然，我没有市调过，此说完全是拍脑袋想当然，时代在变，观念也在变，所以我建议小伙，应该去药店站柜台，或请导购吃饭，这样，才能最终决定。

其次，我认为，注册商标“牡丹中央”和“号召”，可以处理成“牡丹”和“中央号召”二行，形成标准LOGO，然后再从色彩上以及在包装上出现频率上加强品牌概念元素。从这些词的含义联想和所注册的商品的用途来看，它有着某种让人会心的联系：）

最后，如果用牡丹花用背景，然后再用中国四大美女加嫦娥(我不知道为什么会选上她，估计是因为后羿的缘故：）)上系列产五个产品。在产品陈列上，应该没有问题。如果想对产品细分，这五个产品也可以定价不一样，产品包装文字上作相应的文字调整，比如哪个美女是什么特点就相应用什么型号和香型。如果说要与其他品牌有差异化的话，那么，这算也是一个突破口。

哈哈，今天也算是信品糊扯了半天，TT的主要销售渠道是哪些，另外，近几年来，妇女卫生组织，防艾部门，甚至街道居委会的渠道也不可小视，还是那个态度，包装很重要，但营销更重要！

看得出来，小伙热情很高，他对我的分析很满意。我在想，时代的确在进步，我几年前就没有胆量敢自己出来创业。我退化了么？哈哈，看来，大家都得加油。

作者: redbar 时间: 2007-5-28 15:12
这些创意从现在的市场上来看已经很常规了！

作者: 少天 时间: 2007-5-28 15:22
好象有关“中央”这种词汇已经很难注册了，源于更经典的“中央一套”。

作者: 杞苓 时间: 2007-5-28 15:34

看得我一愣二愣的...迟钝，呜呜

作者: rockking 时间: 2007-5-28 15:58
这个。。。。不熟。。。不好评论，不过这样2个商标不太琅琅上口的感觉

作者: why_lng 时间: 2007-5-28 16:12

有意思~！

作者: lixy 时间: 2007-5-28 16:15
还有如此人才，佩服佩服！！！

作者: mymomo 时间: 2007-5-28 16:22

套句当下的时髦话，那就是：你太有才了！

[em07]

目前大多数产品已进入过渡消费阶段，好的创意确实能够起到抛砖引玉的效果，尤其对于快速消费品而言。我们也是做快速消费品的，其实好多产品的内在物差别不大，关于在于销售渠道和好的策划，这两者如果能够配合得好，对于公司品牌的提升有着至关重要的作用。

作者: hrily 时间: 2007-5-28 16:27

佩服！！主贴作者让我想起想起大学毕业的时候，和两个姐妹去天坛公园，当时不知道什么叫成人用品店，就以为是买衣服的就冲进去了，偻了一眼懵懂中觉得不太对劲，三个人一块儿出来都脸红……想想那时候真是单纯啊！！时光如梭啊

作者: wxy780906 时间: 2007-5-28 16:51
老兄,你真是太有才了!

作者: seagullvan 时间: 2007-5-28 17:06

很有想法！！尤其是包装，后羿！！

作者: weiningli 时间: 2007-5-28 17:13
谁知道避孕套的广告可以在主流电视媒体播放吗？你起这样的名字怎么宣传啊，“杰士帮”“第六感”是怎么做宣传的，又是怎么出名的！需要进一步探讨，呵呵

作者: ziwujie 时间: 2007-5-28 18:51
这样的创意，有些难啊！！

作者: 拿笔小心 时间: 2007-5-28 18:59

呵，以前不就是有人去注册了两个商标，一个叫“中央一套”，一个叫做“凤凰卫士”！

后来因为种种原因过不了最后一关！呵！看来有创意也要小心哦！

[em01]

作者: idxt 时间: 2007-5-28 19:09

真是太长见识了，一个小套套的营销都这么多学问啊！

作者: 破陨石 时间: 2007-5-28 19:28

真有才不过这样写能通过吗？

作者: liugmwx 时间: 2007-5-28 22:55

创意得也得有战场

一阳指注册一下也不错吧

作者: 夏小雨 时间: 2007-5-28 23:21
写的还行就是不知道实行起来会不会这么简单,好多销售商大多这么做

作者: jelli 时间: 2007-5-29 01:33

首先，是产品定位：为人们提供快乐！

然后，是消费人群定位：年轻男性。

然后，是价格定位：高中低档分别定价。

最后，是销售渠道选择：一般是药店或专卖店。但很多人由于害羞，常常下了很大的决心才去选购，而且很多时候是匆忙选择，所以我感觉传销或许也是一个不错的选择。

作者: 蔡根 时间: 2007-5-29 03:29
嘿嘿，这个东东，利润很高啊！

作者: lizhouyezi 时间: 2007-5-29 08:14

做好了,利润很丰厚哟

作者: beijixue 时间: 2007-5-29 08:33

呵呵，

有点意思，

不过经销观念很一般，不是特别新潮

作者: zcming 时间: 2007-5-29 09:55

这种创意可能会引发媒体关注，创造了产品的知名度，但也应该考虑到之后如何提升产品的美誉度

作者: 笑苍天 时间: 2007-5-29 11:46
一句话，lz太有才了

作者: heimen 时间: 2007-5-29 12:35
名字的创意我看来看去好象总感觉比较一般，个人看法...

作者: sohotliu 时间: 2007-5-29 12:59

我的购套行为,便宜实惠,性价比高,太贵用不起!

作者: 蓝色阳光 时间: 2007-5-29 13:51

说句实话:牡丹让人不知所已,中央号召虽然有些空间,诚如少天所言,不能注册!

品牌不能被人迅速接受!

作者: tiger9644 时间: 2007-5-29 13:55

太有才了，就这么一件事让你如此。。。。。。。。。。。

作者: Emour 时间: 2007-5-29 14:10

楼主的想法确实给那小伙的创意增色不少。

在下拙见：目前市场上产品繁多，琳琅满目，个人感觉质量安全第一，包装宣传这样那样的功能鬼知道有没有用，还不得靠个人努力。因此，包装鲜明，一目了然内包装个数最重要。不如就采用纯白色的包装，印上醒目的LOGO、安全套字样、内容量。至于产品，除了这颗粒那螺纹之外，呈现不同的颜色，比如红色代表激情型，蓝色代表缠绵型等等，是一种心理暗示。

[em05]

作者: shxzgf 时间: 2007-5-29 17:50

这样处理是不是涉嫌违规使用商标呢？

作者: gzfrank 时间: 2007-5-29 18:53

哈哈，，，过时的创意，就成为垃圾。这样的商标现在根本就不能注册。

如少天所说更经典的“中央一套”、“护男卫士（湖南卫视）”。。。。。。。。。

作者: 弧弧 时间: 2007-5-29 19:32
呵呵，让我想起了大学时在教室里发现一TT的漫画，好像是某一牌子的，现在都印象深刻

作者: elevensong 时间: 2007-5-29 21:51

才华横益啊

[em02]

作者: lzqshr 时间: 2007-5-29 23:00

呵呵，术业有专攻

作者: c18850336 时间: 2007-5-30 00:25
其实楼主说的没错，请导购吃饭更有效。

作者: rgp1698 时间: 2007-5-30 13:17
补充一下：可能我写得比较快，表达比较含糊，小伙注册的是“牡丹中央”和“号召”已经受理了，把二个商标处理成“中央号召”是设计上的处理，打打擦边球。即使最终没被批准，“TM”也能打上一年左右，这个时间足够了，现在许多公司明知一些商标注册不下来，因为产品周期快，只要受理了，就充许在包装上标示。

作者: 刘中正 时间: 2007-6-5 00:52

商标并不具备新意

TT的销售应该还是以覆盖率来衡量吧.对于这个,使用者/男士们应该是没有啥子忠诚度的吧

只要方便就可,拿来就走.

我倒有个建议,可否取名"及时伞"

作者: xiaojuan20 时间: 2007-6-11 16:37

一个字,强!

作者: zhiye-yy 时间: 2007-6-12 11:27
555，那可怜的TT

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