[转帖]分析:功能时尚 手机市场期待3G加速启动

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分析:功能时尚 手机市场期待3G加速启动

2006年中国手机市场过亿部的零售规模证实中国仍是全球最有潜力的手机市场之一；如果中国3G市场启动，届时手机升级换代将加快，市场将更加繁荣。

但由于新增用户有所放慢，换机用户主导的市场在2006年的换机高峰爆发后，2007年的增长率有所下降，赛迪顾问预测2007年手机销量将突破1.4亿，销量增长率在17%左右。

多样化引领手机发展趋势，手机产品功能性特征使手机3G融合范围扩大和程度加深；手机产品时尚化特征使手机外形设计更加重要，功能性和时尚化特性从根本上决定了多样化的产品竞争结构。

超薄和滑盖仍是手机时尚化设计的主线。设计是令产品脱颖而出的重要因素，不仅能够提升品牌，更重要的是能够大幅提升销量和利润。2006年，三星掀起滑盖浪头，摩托罗拉引导超薄潮流，以及诺基亚领导“服饰元素”时尚，是国内手机时尚化的三条主线。

音乐手机带来存储变革

娱乐消费扩大化和炫耀性消费习惯加快手机创新功能发展和消费者更新手机速度，音乐作为最为主流的娱乐需求之一，无疑得到消费者高度认可和追捧。

从产品销售和新品推出两个指标来看，音乐手机都表现出强大的生命力，2006年第三季度GSM音乐手机已超出40%的份额。音乐手机的快速发展，推动手机许多外围扩展功能的变革，其中最为明显的是手机自带内存的扩容和可扩展内存手机的增加。数据显示，内存可扩展手机的销量份额，从2005年第一季度的不到3%，增长到了2006年第三季度的近30%，增长了整整10倍。

百万像素手机普及加快

据调查，30%左右的消费者并不认可手机的拍照功能，赛迪顾问连续的数据监测也基本上证明了这个结论。

拍照手机经历了2004年、2005年两年市场份额的快速增长之后，进入2006年开始放缓，拍照手机销量份额稳定在70%的临界点。得益于手机照像模块技术快速发展和成本下降，百万像素手机普及程度大大提高，目前市场上百万像素手机已超出300款，200万像素手机也接近百款，甚至500万像素手机也已上市，因而百万像素手机一改2005年的缓慢发展态势，2006年第三季度市场份额已达到24.6%。百万像素手机发展障碍逐渐被克服，赛迪顾问预测2006全年市场份额将达到30%。

智能手机细分市场竞争

智能手机市场，诺基亚、摩托罗拉和多普达占据了90%的市场份额，其他厂商若想在这个高回报的市场上获得高收益，显然是不可取的。

与普通手机不同，智能手机能够在操作系统的帮助下为使用者提供更加个性化的应用功能。

比如多普达研发的GPS(全球卫星定位系统)导航手机，自驾者运行其内置灵图5.0软件，输入目的地，导航系统会按选择的最近或最快路线，自动运算最佳行车路线，并且提供实时的语音提示导航功能。如果您走错方向，导航系统会语音提醒，并且自动重新导航确定新的路线图。在查询地点定位后，周边的文化娱乐、政府机关、宾馆、银行和商场等丰富信息都能找到。

这部首款支持“移动搜索”的P800电脑手机用“百度地图”和“百度一下”软件，就能连接GPRS网络搜索到最新资讯。

虽然智能手机能为消费者提供较多的个人信息处理功能，但对于部分人群的特殊需求和一些行业需求还未能覆盖，这些潜在的需求也为未来智能手机的产业分级提供了发展的空间。

Symbian占操作系统鳌头

从智能手机的操作系统来看，Sym-bian操作系统依然保持市场份额第一。

虽然2006年微软加大了其Win-dowsMobile的推广力度，在软件平台的再次开发上不仅与终端厂商，与很多中上游的软件开发商也进行了广泛的合作，使得WindowsMobile操作系统的应用范围更加广泛，也吸引更多的终端厂商加入微软阵营。但同时，由于诺基亚手机拥有绝对的市场优势，导致微软操作系统未能在智能手机市场实现份额的大幅增长。伴随着摩托罗拉智能手机的销量，Linux依然保持操作系统份额第二的位置。

手机价格呈现两极分化

2002年以来中国手机市场平均价格降幅逐年趋缓，2005年以来平均价格维持在1500元水平，2006年由于低价手机市场销量的增长，平均价格下降，但也不会超过10%。市场平均价格降幅趋缓反映了市场发展逐渐进入成熟阶段，一方面大量换机消费开始取代新增消费，成为产品升级换代市场的主力，推动了创新功能手机市场的消费。另一方面，音乐手机、高像素拍照手机、智能手机等创新功能手机逐渐成为各厂商的产品重点，国内外厂商纷纷加大新品上市力度，3000元以上手机销量份额保持相对稳定。

从价格结构来看，1000元以下销量比重继续上升，但是由于运营商对低于500元以下手机的需求并不强烈，因此2005年以来在全球市场批量上市的超低价手机短期内很难在中国市场大规模推行；1000-2000元仍将是目前各厂商最重要的产品线，销量比重基本稳定在50%以上；3000元以上的高价手机保持稳中有升的态势，针对中产阶级以上高收入人群的产品线继续丰富，市场也更加细分。

[此贴子已经被作者于2007-4-24 9:49:43编辑过]